專案目標:

Garmin深耕智慧穿戴裝置十多年,透過不間斷的技術創新,穩固市場領先地位。其中2018年第三季將推出的新品,更揉合生活應用、健康及環境監測技術、潮流時尚設計,充分體現Garmin所提倡的斜槓精神(SLASH)- 熱愛生活、追求多元人生的科技生活體驗。而為讓新品上市之際成功吸引市場目光,期透過前期媒體公關預熱,逐步打響 Garmin 聲量,並有效深植品牌致力演繹智慧應用與時尚跨界的新時代穿戴概念。

市場洞察:

立基在導航領域上的專業,Garmin憑藉各項技術創新深得市場信賴。然而隨著運動配件定位持續時尚潮流化,消費者關注的不再僅是客觀的技術較量,品牌所乘載的價值觀、身分認同,更是驅動消費者採購決策的關鍵。

企劃策略:

  • 趨勢、性能精準媒合:由品牌slogan「掌握每一刻 Every Moment Counts」延伸,結合時下發燒議題「斜槓」,帶出產品的設計理念-「延續熱情、精準紀錄、享受熱情」,重塑 Garmin Watch 在消費者心中之形象,不再只是計時的工具,而是能將努力成果累積,促使自己面對挑戰、追求極限的最佳幫手。
  • 人物專訪,使用者分享:以「百業斜槓人」為主題,邀請五位來自不同背景的 Garmin Watch 使用者接受專訪,分享自己在Garmin 的協力下,如何開創屬於自己的斜槓人生,不僅打破大眾對於職涯的想像,同時透過使用者的介紹,開啟讀者對於各系列的錶款使用情境的想像。
  • 跨界合作,插畫家 YouTuber 接力演藝:依序邀請 YouTuber 「博恩站起來」、插畫創作及演藝雙棲新秀 安哲 Ahn Zhe 跨界合作,透過各自擅長的創作方式,以自身的觀點闡述「斜槓精神」此一議題,打破社群框架、吸引更多群眾關注。
  • Media Tour 壓軸,聯名新品鄭重問世:於 Garmin 通路舉辦 Media Tour,邀請跨刀參與限量錶帶設計的華裔設計師 Daniel Wong 出席,藉此吸引時尚線媒體朋友出席報導。

Close Menu