專案目標:

來自韓國的新創品牌FRUDIA是以鮮果汁為基底的護膚保養品,自2016年韓國上市以來,陸續銷往美、日、俄…等全球18國,受到當地消費者青睞,堪稱新一代K-Beauty的明日之星。現今韓系美妝保養當道,如何在競爭激烈的保養品市場中找出新品牌的切入點、建立品牌形象,並溝通產品優勢,強化品牌定位,進而吸引消費者關注與購買,是本專案的最大目標。

市場洞察:

市面上韓系美妝保養品牌眾多,主打水果系列的品牌也時有可見,而主打「美麗,來自於水果」的FRUDIA是美妝市場唯一全產品皆以水果萃取為主要訴求的保養品牌,並以自主研發獨家低溫冷萃技術「R-VITA W™」萃取出高純度的「鮮純維他命水」,用以代替一般純淨水作為產品基底,是品牌的一大特點。

觀察一般消費者在選購保養品時,多以口碑、網友評價作為選購參考依據,而FRUDIA雖在韓國上市後成功引起關注,但對於台灣市場與台灣消費者而言,仍屬陌生品牌,且網路上並沒有相關討論與資訊。若能透過公關行銷規劃與精準議題溝通,引發市場自主關注與自然討論聲量,將可創造品牌相關內容,並帶動目標客群的關注。

企劃策略:

精準議題包裝:

有別於一般韓系保養品牌主打的高端、潮流形象,本次發稿議題以俏皮的「鮮.榨.果.汁.肌.」包裝,強化品牌以鮮果汁為基底的特性,且呼應產品的獨家冷萃技術與繽紛多彩包裝,成功引起媒體與消費者之關注。

策略波段操作:

因應品牌討論聲量的累積,規劃三階段的操作策略,從媒體報導的大量引爆,接著是具影響力的KOL針對明星產品全系列介紹,並安排微型KOL的串聯試用分享,創造網路上的持續討論聲量,且成功引起TA高度興趣,轉化為銷售實績。

價值創造:

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