專案目標:

日本頂級底妝專家 COVERMARK 調查發現,毛孔問題困擾著近7成的女性。結合獨創專利「微壓製法」、「粉體鏈結構造」技術,COVERMARK 推出全新具有毛孔遮瑕力的羽紗恆霧粉底,如何使媒體、消費者了解 COVERMARK 羽紗恆霧粉底的毛孔遮瑕力以及持久度,並讓產品成為消費者夏季的新選擇,成為此專案的重要目標。

市場洞察:

底妝產品通常隨著季節而推陳出新,觀察市場發現,消費者於夏季較為在意產品的薄透度,而受到2020上半年度疫情的影響,戴上口罩後的底妝更著重在持久不脫妝,讓媒體與消費者了解產品同時具有薄透、毛孔遮瑕力以及持久度的三大特點,如何傳遞「毛孔遮瑕」概念為本次專案的首要挑戰。

企劃策略:

觀察市場習性,多元手法溝通新概念

產品欲解決的「毛孔遮瑕」觀念來自日本,然台灣媒體對毛孔遮瑕概念不甚了解。因此媒體連繫時主動提供粉底實測影片,以畫面呈現具體使用效果;此外,也透過「柔焦」、「毛孔隱形」等台灣媒體熟悉的字眼輔助說明,提升媒體對於新概念產品理解。

掌握夏季底妝趨勢,搭配相關專題露出

夏季底妝消費者多追求輕薄、服貼、持妝等條件,而因台灣夏季天氣炎熱,油肌專用底妝更是夏天美妝熱門議題。羽紗恆霧粉底擁有上述優勢,透過事前與媒體預告新品上市了解後續專題安排,並依據各家媒體針對夏季底妝不同切角提供差異化資訊,成功爭取大量新品露出。

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