專案目標:

Circles.Life無框行動是來自新加坡的二類電信商,短短三年內從電信業的紅海市場中突圍而出,2019年看好台灣完善的網路基礎建設及覆蓋率,選擇台灣做為擴張海外營運版圖的第一站,但在電信服務幾近飽和的趨勢下,如何透過媒體關係的長期經營,強化溝通純數位服務所能帶來的用戶利益,進而提升品牌的心占率是本專案的首要目標。

市場洞察:

台灣電信業平均綁約時間為2-3年,主打終生不綁約且從門號申辦到資費調整皆主打純數位服務的「Circles.Life 無框行動」,由於沒有固定的實體門市,因此更專注於透過數位科技掌握消費者數位軌跡,而面對後疫情時代促動的數位化浪潮,如何透過公關對於議題包裝的影響力,凸顯品牌鮮明的形象,引起媒體關注、曝光,將是品牌擴大營運的關鍵節點。

企劃策略:

緊扣海外公關策略,落地台灣市場溝通:

做為品牌在台灣的公關顧問夥伴,透過每月定期的跨國線上會議,提出台灣在地的市場反饋、顧問建議,對接中央總部及地方市場的公關策略,促進品牌核心訊息能被台灣市場潛在用戶認同。

長期議題監測,及時反饋市場聲量:

透過媒體中心長期密切的穩定經營,蒐集媒體對於品牌之反饋與建議,動態調整品牌傳播策略與市場決策。

時事數據佐證,藉勢主動創造產業話題:

透過時事數據的佐證,建立純數位電信服務的市場信任度,並且化被動為主動,在市場聲量相對安靜時,創造品牌討論議題,逐步提升潛在用戶關注、品牌能見度。

價值創造:

拓展電信、科技、生活消費等多元線別的媒體露出機會,總計創造53+則露出,累積達800萬PR Value。

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