本內容由《布爾喬亞公關顧問》產業研究小組製作，搜查產業關鍵趨勢、熱議話題關鍵字，讓您每月用 5分鐘快速掌握產業脈動，聚焦品牌溝通方針。

本月焦點：2021實體零售大風吹總盤點、品牌齊喊漲、涼秋換新妝。

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《PR TREND 產業搜查》#1 2021實體零售大風吹總盤點

產業觀察：

• 八月上半IKEA宣布在中國長沙推出「住宅」開發案，台灣家樂福傳530億元出售，再為實體零售產業投下震撼彈。回顧2021年實體零售產業大事，大致可歸結出以下三大趨勢：
  • 複合空間，品牌換粉： 結合購物、展示、娛樂、家居、餐飲等多功能複合空間，在發展電商銷售之餘，創造消費者前往線下門市的動機，利用品牌聯手，擴大彼此客群
  • 無人科技，智慧零售： 順應「零接觸」風潮，消費者更能接受無人商店的消費體驗，助長業者擴店的速度，對於存貨掌握度、降低人事成本、累積消費數據皆有助益。
  • 中小坪數，敏捷進攻： 線上購物興起，門市、倉儲分離下，部分業者改選擇中小型的社群小店，促使品牌滲入消費者的日常，同時更敏捷地測試市場，而非單一大型據點的孤注一擲。

《PR TREND 產業搜查》#2 通膨加劇，美系品牌齊喊漲

產業觀察：

• 擋不住原物料價格攀升，以及疫情下航運成本高漲，美系消費品集團紛紛喊漲，包含日常居家用品、家電品牌都陸續釋出消息。
• 然而另一面，台灣買氣也有回升的跡象，五倍券振興券發放在即，產業看好餐飲、零售、3C、家電業者將有望成為主要的受惠群體；而早秋即將報到，對於需換季的家電品類，也是另一大促銷助力。

《PR TREND 產業搜查》#3 涼秋換新妝

產業觀察：

• 秋天換季議題已吹進彩妝圈，主導流行趨勢的國際領導品牌近日率先發表最新一季的新品亮點，七月下半起，關於「秋季換季」的相關報導量逐步攀升。
• 目前換季議題中，以彩妝、服飾品牌、養生建議為大宗，肌膚保養、髮型等換季報導仍屬少數，按往年經驗，預計於秋冬轉換之際會有較明顯的增長。

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