【VOCAL of the Month】自品牌 DNA 出發,打造最適消費者互動方案 (2019/08)

【VOCAL of the Month】自品牌 DNA 出發,打造最適消費者互動方案 (2019/08)

文/消費產業驅動事業群 公關顧問 古雅萱

8月份來到了夏日高點上半年的醞釀持續發酵在這個聒噪的季節中,布爾喬亞也沒有停止創造更有影響力的溝通!無論是延續全新發佈的服務主動出擊市場或者與不同產業、類型的媒體和廣大的消費者建立更多的關係,望下半年持續提升品牌的曝光度與影響力。 

從布爾喬亞自身開始,七月底發「策略形象報告 / Image QualityI.Q.)」Beta作為下半年各樣服務模組的第一彈,完美驗證「洞察(Finding)、定義(Defining)、行動驗證(Inspiring)」思考脈絡,鍛鍊公關顧問們的顧問思維,給予客戶更有效的市場數據反饋。由下延伸,八大完整的服務模組也收到了許多客戶好奇的詢問,期待可以在擬定未來性策略時,得到更有效的「造勢」和「造市」方案。 

對於市場上的消費者來說,「活動」則是炎炎夏日中調劑與交際的重要節目。布爾喬亞透過對於品牌和消費者的解析,消費者有興趣的議題結合品牌形象,品牌DNA出發打造趣味又新鮮的消費者互動方案,提升大眾品牌的認知,從而影響其感知品牌認同 

  • 氣泡水品牌Sodastream在今年夏日將活動升級,跳脫一般大眾對氣泡水機的使用想像,透過視覺、嗅覺、聽覺、味覺不同面向創造氣泡水機的獨特魅力,顛覆消費者的感官想像提供消費者這個夏天最有趣的消暑方案。 
  • 美妝品牌資生堂心機彩妝把握前往百貨避暑的人潮,引導消費者思考「夏日底妝困擾」,透過客製化的互動和遊戲,讓消費者找到最適合自己的底妝解決方案 
  • 美強生媽媽教室則精掌握「媽媽首次邀請網紅媽媽一同參與,安排產後哺餵的實際體驗和分享,更多爸媽準備好一同迎接寶寶的加入! 

許多品牌也把握這個時間推出新品,在市場集體忙碌的時間點,布爾喬亞抓住媒體的話題及觀點,從各個渠道逐一突破,透過專業媒體渠道、線上數位媒體、甚至Youtuber、部落客和微網,邀請大家共同體驗與分享新品的秘密。在產業上,除了消費及科技產業持續深耕外,亦有財經產業領導品牌在近期舉行新品發表,全新的投資方案給予市場新的刺激,也讓消費者有更多選擇。 

  • 將換季之際,許多人開始重新檢視自己的「保養品」和「化妝包」呂和尚萱相繼推出全新系列產品,尤其針對男性市場提出新的選擇,不同的膚質、體質都能找到屬於自己的蜜糖 
  • 美妝品牌OPERA推出限量色新品,保養品牌FRUDIA推出新的保養打造女孩的「鮮..果.汁.肌.」將日本最受歡迎的時尚趨勢帶進台灣市場。 

在第三季結束前,我們已準備迎來9月份的活動高峰期,而加入經過一輪高密度及強度培訓的2019新聲代,顧問們已經在為客戶於第四季以及2020年的市場推廣籌劃。隨著即將陸續發佈的服務模組,將一步步印證PR, the New Sexy 

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