專案目標

sodastream作為全球NO.1氣泡水機品牌,無論知名度、市占率、影響力均受到市場肯定之狀況下,如何緊扣「sodastream不妥協」的品牌主張,並持續爭取消費者的品牌偏心及指名度,持續增加產品家戶滲透率,站穩市場第一的定位,為本專案關鍵解題項目。今年度品牌針對「環保」議題進行深化,透過推出限量愛台灣動物水瓶連結品牌與台灣這片土地,除了呼應品牌一貫的減塑主張外,更希望喚起消費者對於土地的熱愛,並藉由公關操作宣傳創造年度新品「愛台灣動物水瓶」能見度,透過多渠道的曝光,在氣泡水機夏日戰場創造討論度及聲量觸動消費者購買意願,創造實質銷售成效提升。

市場洞察

在疫情升溫的6月,台灣消費者已經因為疫情,被迫取消假期被困在家中將近一個月,透過數據資料的爬梳,可以看見民眾因工作、生活的分界日益模糊或是家庭主婦/夫長時間與家中孩童相處,壓力逐步累積。因此品牌如何透過線上活動,緩解消費者宅家出遊渡假、朋友歡聚開趴之渴,創造sodastream品牌的獨特應用想像,進一步擴大居家氣泡水機使用場景,間接達到家戶滲透率提升的目標。

企劃策略

延續品牌為sodastream所定義的「不妥協」溝通主軸,將品牌溝從產品功能、性價比,拉升到品牌態度、以及生活風格及面貌呈現。透過三個階段的溝通鋪排,強化品牌在環境、社會議題理念上,不妥協態度。


  • 第一階段:創意特調名稱募集:邀請消費者為代言人要在直播上進行的特調名稱進行命名。網友天馬行空分享特調名稱,製造粉絲共同籌Party氛圍,沒有框架或是規則,讓sodastream品牌應用情境,成功跨入消費者的體驗故事及經驗,創造第一階段的生活情境不妥協之關注度。

  • 第二階段:雲端打氣開趴!親民橋段設計、居家情境營造,邀請品牌代言人-吳姍儒,以及其好友兼主持人關關一同線上開趴直播,串接品飲猜歌、快問快答等趣味遊戲橋段,融入品牌資訊、環境保育理念,自然而然的營造與所有粉絲一起宅家開趴之情境,奠定第二階段品牌公益態度強化、同步演繹了品牌不妥協生活風格。

  • 第三階段:聚焦潮流、生活風格類媒體溝通,氣泡水機的情境應用發酵,主力溝通潮流、生活風格類媒體,藉由新品水瓶的設計理念、夏季調飲話題引起媒體興趣,借力多元媒體溝通之影響力,將 sodastream品牌初心對於氣泡水不妥協應用於生活各面向,三階段佈局成功將品牌氣泡水口感不妥協,拉升到品牌價值及理念之層次。

創造價值

價值創造團隊

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