專案目標

日系美妝品牌《KISSME》,採用高品質原料堅持不添加香料等刺激成分,強調敏弱肌也適用,雖然《KISSME》一直將睫毛系列視為重點商品,不過現階段希望也能夠進軍眉彩市場,建立全眼神專家的品牌形象,然而眉彩競品品牌幾乎已站穩市場,《KISSME》自身的眉彩產品只有眉彩膏獲得消費者口碑肯定,其他眉彩產品如眉筆、眉彩膠筆的知名度較低,然而眉彩膏的市場需求不比眉筆,因此,如何在競爭激烈的眉彩市場中創造聲量並擴大眉彩膏市場需求,從而藉由眉彩膏帶動周邊眉彩產品的銷量為本案策略重點。 

 

市場洞察

眉毛是臉部美感最重要的組成,不只影響五官比例更是整體妝容協調性的關鍵,根據調查顯示,眉彩產品上手的難易程度會極大影響消費者的購買意願,其中眉筆雖然為民眾最常使用之眉彩產品,但多數仍非常願意嘗試其他眉彩品項,此外,報告指出在疫情趨緩之際,臉部彩妝市場呈現回溫的趨勢,眉彩躍升為消費者願意購買彩妝TOP3且聲量持續上升,推測後疫情時代民眾每日配戴口罩,因此將臉部彩妝重點轉為聚焦於眉眼之間,然而消費者對眉彩品牌的忠誠度高,故加強眉彩膏使用時機,並針對大眾畫眉時所產生的困擾提供有效解決方法,為本次專案重點挑戰。 

企劃策略

強化《KISSME》眉彩產品力 

重新喚起大眾對眉毛的重視,由《KISSME》帶領消費者輕鬆入門眉毛學問,針對不同眉型風格與畫眉時機提出搭配方案,強調所有眉彩學問都可以在《KISSME》找到答案,不管是哪種眉型只要透過《KISSME》眉彩即可創造完美眉睫妝。 

提高《KISSME》眉彩系列知名度 

團隊觀察到《KISSME》對於消費市場雖持續有良好的表現,不過過往的公關操作較少,因此規劃攜手專業美妝KOL與KOC,以《KISSME》眉彩膏搭配品牌其他眉彩品項分享使用技巧,並根據各自獨特風格針對「高級臉」、「一致性妝容」或「解決畫眉困擾」三大面向做為切入點。 

前進校園接觸年輕受眾,吸引學生族群購買 

與師大表藝所與世新熱舞社合作,讓學生從自身心得出發,分享就算流汗也可維持妝感的真實體驗心得,並藉由使用前後差異圖凸顯產品效果,此外,學生與社團間的互動也擴大年輕族群對品牌的能見度。 

創造價值

媒體溝通

露出達27則,創造PR Value超過2000萬,並成功爭取LOOKin美人時髦話題網、妞新聞和Cosme等美妝時尚線妹體報導。 

社群操作 

  • 1位美妝老師KOL:創造Instagram貼文觸及超過7,000+,紛絲留言多為好評,除了稱讚眉色自然、妝容高級感,亦從粉絲反饋得知市場對於《KISSME》眉彩膏實力之肯定。 

  • 2位美妝KOL:共創造 Instagram貼文觸及高達30,357+,粉絲留言多為好評,稱讚髮色與眉色搭配十分自然、和諧。 

  • 10位美妝KOC:共創造 Instagram貼文觸及高達52,987+,粉絲反饋多為好評,針對產品本身的討論度與關注度高,亦題及眉色與髮色搭配十足。 

校園合作 

與師大表藝所、學生及世新熱舞社合作:於 Instagram 上共創造60,000+的曝光量及互動數,透過學生結合表驗藝術素材展現產品不同特色外,也有使用舞蹈情境搭配抗汗、持久使用心得,使品牌觸及更多學生受眾,吸引更多潛在年輕消費者。 

價值創造團隊

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