專案目標:

  • 增加品牌曝光:藉由媒體提升品牌知名度及型塑品牌形象,於泳裝淡季持續爭取媒體露出機會,加深消費者對品牌及產品之印象。
  • 維繫媒體關係:藉由每月與媒體溝通聯繫,增加媒體對品牌了解及好感度。

市場洞察:

  • 消費者需求影響媒體報導主題:源自於消費者隨季節對於泳裝產品之需求變動,媒體討論度、報導也因而於冬夏季有甚大差距。
  • 網紅影響力:近年來網紅經濟當道,消費者受網紅資訊影響甚大,各品牌投入資源與KOL合作,創造更多品牌曝光,同時也成為媒體文章素材來源。

企劃策略:

  • 「議題設定」殺出淡季重圍:藉由設定與各月份相關主題─音樂祭、連假島嶼度假、過年開運單品等主題切入與媒體溝通,雖適逢泳裝淡季,仍引起媒體興趣創造出多則品牌露出。
  • 媒體中心波段操作於第三季與各泳裝競品爭奪媒體露出,創造高於其他品牌之PR Value,並於第四季淡季時,持續維繫媒體關係,主動餵養品牌及產品資訊,也同時了解市場動向及媒體喜好,進而提供品牌下一步顧問策略建議。

價值創造:

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