專案目標:

針對泳裝市場蒐集資訊與分析消費者輪廓與行為,擬定市場溝通策略與年度操作方案。

市場洞察:

  • 近年泳裝產品推出速度快,消費者對於泳裝選擇的主要訴求以價格為導向,品牌忠誠度較低,除了滿足消費者對於產品CP值的基本要求,對於品牌精神的認同也能提升消費者對品牌的好感度進而影響購買決策。
  • 女性消費者對於泳裝的需求高,汰換的速度也快,而接收泳裝的資訊來源仍以品牌官方渠道為主,但真正影響消費者購買決策則多仰賴實際親身體驗試穿及親友、網友口碑評價。

企劃策略:

透過市場聲量監測、爬梳,分析泳裝市場資訊內容與渠道分布

從線上聲量觀察了解品牌與競品操作亮點與策略,更透過消費者討論內容進一步分析消費者評論、需求與購買行為。

鎖定目標族群發放線上問券,蒐集第一手資訊回饋

透過問券設計瞭解消費者消費行為模式、使用情境與潛在需求,進而推論對消費者溝通的方式及機會。

價值創造:

作為品牌形象定位初始了解搜查,了解市場對品牌之反饋與消費者輪廓,以利品牌內部策略規劃與年度執行方案之參考,增加對未來溝通操作的想像,品牌訊息可更直接、明確地傳遞,區隔市場品牌形象。

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