專案目標:

亞洲女性美波泳裝品牌首選WAVE SHINE推出2021年度春夏新品,以「Eternal Hope永恆希望」為主題,呼應過去一年受到疫情影響的大環境,以「重生」的概念出發,透過充滿秘境風格的時尚泳裝,傳遞勇往直前的正面能量。本次專案透過媒體發稿,使新品上市的消息快速擴散,於泳裝重點春夏季節創造聲量,並持續傳遞WAVE SHINE泳裝鼓勵女性愛自己,大膽展現自我的核心精神。

市場洞察:

本次新品推出後即遇上疫情嚴峻,進入三級緊戒,媒體轉為關注居家防疫與WFH相關話題。泳裝新品與出遊、海邊活動高度關聯,爭取曝光上不僅難度更高,新品如何包裝引起消費者關注更是核心關鍵。

企劃策略:

強化時尚泳裝設計亮點,創造媒體議題

本次春夏新品於設計上融入編織與獨家剪裁,並採用特殊設計的流沙布,跳脫過往泳裝春夏設計多強調印花的刻板印象,因此在新聞稿編排上透過分段詳述剪裁與設計概念,強化新品背後的設計概念,提高品牌高度,也創造媒體議題。

結合時尚穿搭,讓泳裝不只限制水著用途

因應疫情影響泳裝需求下降,在媒體溝通上不僅溝通新品,也透過深度媒體溝通,了解時下的穿搭議題,提出泳裝與時裝搭配的建議切角。讓泳裝露出不僅限於泳裝專題,也可與時裝結合。

*露出範例:樂時尚-劉品言性感內在美超吸睛!傲人E級美胸辣到連穿西裝外套也擋不住!)

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