專案目標:

亞洲女性美波泳裝品牌首選WAVE SHINE首度於聖誕前夕推出別具冬季氛圍的絨布比基尼新品與聖誕限定包裝,打造「2020最辣聖誕禮盒」,跳脫大眾對於冬季送禮的既定想像,吸引消費市場關注,也回應年末節慶送禮、犒賞自己等消費者需求。本次專案透過媒體發稿,使新品上市的消息快速擴散的同時,也持續傳遞WAVE SHINE泳裝也可作為時裝穿搭的品牌主張,於冬季持續為品牌創造曝光。

市場洞察:

觀察到近年媒體對泳裝相關議題的接受程度漸趨提升,已不再限於夏季專屬話題。而聖誕節為消費者派對送禮、交換禮物需求高峰,美妝保養品牌每年推出眾多聖誕禮盒與倒數日曆,如何透過本次發稿以不同切角與媒體溝通產品需求與應用情境,並在百家爭鳴的聖誕送禮市場做出品牌區隔,是本次專案一大挑戰。

企劃策略:

包裝「最辣禮盒」切角,建立送禮市場品牌區隔

將冬季新品與限定包裝結合,打造「2020年末最辣聖誕禮盒」。不僅帶出比基尼產品特性,更進一步定調有別於其他美妝品牌之禮盒風格。同步也溝通送禮、開箱、收藏等產品應用情境,翻轉以往認定泳裝只是水上衣著的印象。

掌握年末派對穿搭需求,融合時尚元素創造多元媒體議題

觀察到派對時尚穿搭為年末節慶熱門議題,因此在發稿內容規畫上除擴散新品消息,更融合Wave Shine Accessory飾品穿搭建議,延續品牌時尚形象之外,也創造多元媒體議題曝光。

價值創造:

本次發稿創造近30則新聞報導露出,PR Value超過600萬。其中,國際中文版VOGUE、美麗佳人、柯夢波丹及重點美妝媒體PopDaily、妞新聞、女生日常均露出報導。此外,本月亦創造多元商借機會,包含女人我最大珍珠飾品開箱、Esquire君子雜誌Women We Love單元商借拍攝。

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