專案目標:

今年受疫情影響,能夠出國旅遊或海邊度假的機會減少,再加上八月份進入夏季尾聲,消費者對比基尼的需求亦受影響。如何結合女性相關議題及時尚趨勢增加產品多元曝光機會,進而創造媒體曝光及消費者的關注與討論,穩固品牌「亞洲女性美波泳裝品牌首選」的品牌形象及定位,為本次目標。

市場洞察:

多數人認為比基尼是夏季出遊必備單品,隨著暑假結束,便陸續把泳裝收進衣櫥裡,今年在疫情影響之下,也少了許多穿去海邊度假的機會,看準近幾年將泳裝作為時尚穿搭單品的風氣逐漸盛行,如何在旺季即將結束的時間點持續創造話題,為本次與消費者溝通的重點。

企劃策略:

包裝「時裝混搭」議題,將泳裝融入消費者生活

回應疫情度假機會減少以及進入夏季尾聲,本次發稿以「時裝穿搭」為溝通主軸,藉由生活化的穿搭議題讓消費者對於泳裝有全新的想像,且持續在媒體上創造話題。透過包裝七夕情人節等不同場景的穿搭秘訣,帶出 WAVE SHINE 不只是水上衣著,更是能融入日常穿搭的時尚單品。

結合穿搭訣竅,溝通產品獨特時裝剪裁

以WAVE SHINE 接近時裝剪裁的款式,切入介紹比基尼於不同場合、時機搭配服飾單品的選擇建議,透過情境鋪陳創造議題,引發女性對於比基尼多元穿搭的好奇與想像。

價值創造:

在夏末泳裝淡季期間,仍創造涵蓋生消線及主流女性時尚媒體超過20+則的多元露出;其中媒體在露出上也多以「時裝混搭」為報導命題,透過精準議題設定翻轉大眾對於泳裝的刻板印象,創造品牌新形象。

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