專案目標:

WAVE SHINE 近年成為女性泳裝市場的指標性品牌,2019年11月底,WAVE SHINE延伸自泳裝市場建立的品牌形象,開設首間飾品泳裝複合門市,欲藉媒體規劃操作透過媒體傳遞 WAVE SHINE ACCESSORY 飾品概念店的開幕訊息,開拓 WAVE SHINE ACCESSORY 於飾品市場的品牌知名度,創造新聞媒體曝光,觸發社群討論聲量,吸引目標消費族群的關注。

市場洞察:

  • 近年台灣韓系時尚風潮興盛,媒體逐漸熟悉韓系流行風格,也對韓系飾品市場擁有關注度。然而與此同時,眾多品牌也已占據市場中的定位,WAVE SHINE ACCESSORY如何在競爭激烈的市場中脫穎而出,建立差異化特色,獲得品牌能見度與品牌記憶點,實是重要挑戰。
  • 社群傳散效應培養拍照打卡風氣的建立,踩點熱潮從社群擴散至媒體,吸睛的裝潢設計與攝影景點廣受媒體喜愛,創造報導議題焦點。

企劃策略:

多元議題切角溝通,創造多線媒體曝光機會

以三大訊息切角─異國風情裝潢門市新開幕、名人踩點新地標與年末派對飾品穿搭議題,呈現飾品泳裝複合店特色,溝通各線路媒體議題需求,延伸溝通機會,創造女性時尚、生活等多線媒體露出。

媒體實地影音帶拍,擴增多元內容露出

跳脫文字訊息框架,邀請媒體實地參訪拍攝,搭建媒體與品牌的深度溝通橋梁,創造多元內容形式的露出,更進一步擴增品牌於社群平台的曝光量。

價值創造:

單月內創造近30則媒體露出,包含女性主流時尚媒體及多家重點日報媒體,擴增新店開幕訊息曝光量,PR value累計逾$6,000,000。

【新聞露出】

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