專案目標:

德國百年家電品牌福維克一直以來以增進居家清潔效率與解決煮食飲食問題為核心,旗下除 VB100 無線清潔系統外,另一個子品牌美善品主推多功能料理機,同樣秉持著以創新科技入生活的訴求,為消費者帶來更輕鬆的生活體驗。

疫情下大眾防疫意識抬頭,健康家電成為消費者新寵,在一片家電紅海中,如何搶搭時下防疫話題,深化產品應用情境,持續鋪墊福維克兩大重點產品的聲量,為本次目標。

市場洞察:

自疫情升級以來,舉凡大眾社交模式、飲食習慣和工作模式,都出現了很大程度的改變,減少外出與維持居家清潔成為保持健康的重要因素之一,大眾不只對於居家環境品質要求提高,飲食自煮儼然也成了防疫新日常,如何兼顧忙碌工作和家務照料,為許多家庭的待解課題。

企劃策略:

搶搭時事話題,深化品牌核心理念

瞄準疫情下媒體對於防疫、健康家電的關注度提升,將品牌主訴求「智能品牌,輕鬆生活」延伸至媒體議題設定,以「盤點兩大神器讓生活更『減擔』」做為議題出發點,深化福維克希望讓消費者煮食和居家清潔更輕鬆的核心理念。

結合產品亮點,融入創意食譜,落地產品使用情境

觀察疫情影響導致國人飲食習慣改變,自煮管理、新手料理成熱門話題,美善品多功能料理機除一機抵多機外,更搭載專屬的食譜APP,本次藉由推薦應景夏日的創意食譜,落地產品的應用情境,成功爭取 LifeStyle 媒體如 VOCE、style master等曝光,創造多元且生活化的露出。

價值創造:

總計創造近30則露出(含工商時報、經濟日報等主流媒體報導)、410萬PR Value,涵蓋生消、科技3C、居家設計、Lifestyle等四大線路媒體。

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