專案目標:

德國百年家電品牌福維克秉持『智能品牌,輕鬆生活』的核心價值理念,透過集團旗下多原產品線空氣清淨機、淨水器多功能清潔機等,水、空氣到環境,為消費者打造健康純淨的居家生活環境,其中,去年針對居家清潔痛點推出的「VB100無線清潔系統」年度重點推廣產品。如何品牌媒體知名度未推出新品情況下,結合時事觀察及產品亮點收斂出消費者有感的議題進而創造市場需求,為本次溝通重點。 

市場洞察:

在疫情影響之下,民眾「宅」在家中時間增加,對於家的要求也日益提升,居家防護意識成關注重點。根據東方線上消費者最新調查顯示,疫情影響下,國人待在家中的時間較以往增加2至3小時。隨著與家人相處的時間大幅增加,也更容易產生摩擦、衝突,最新研究報告指出,有近4成5的家庭曾經因為家務分配起爭執,掃地、拖地更是佔其大宗,也因此,如何輕鬆、省力的完成家務事成為市場上迫切解決的痛點

企劃策略:

爬梳品牌亮點,以策略性溝通,拓寬媒體對品牌認知 

爬梳品牌、產品亮點,以兼具系統性及策略性的方式擬定對外溝通切角,延伸闡述品牌背景與全產品線如淨水器、掃地機器人等,拓寬媒體對於較陌生品牌的印象。 

扣連市場需求,落地產品使用情境,展現品牌解決市場問題決心 

觀察市場上疫情影響導致國人待在家時間變長,而家務分工也一直是常見爭執點,故本次從消費者在意的居家環境清潔痛點出發,再帶到「VB100無線清潔系統」如何落地使用情境,提供全方位居家清潔解決方案,展現福維克解決市場問題的決心,強化其作為智能家電領頭品牌的形象。 

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