專案目標:

全球網路資安解決方案領導廠商趨勢科技,旗下防毒軟體排名第一品牌PC-cillin,持續致力於成為網路使用者最佳資安後盾。此次專案時間正處於新型冠狀病毒疫情漫延,報稅季的到來也正逢資安事件頻傳之際,報稅資安防護更值得重視。趨勢科技旗下防毒軟體PC-cillin宣導網路資安意識,期待透過公關顧問團隊達到兩大項目標:一是資訊安全訊息梳理及簡化,運用男女網路使用2大壞習慣之情境,以幽默、有趣的溝通調性,拉近民眾與資安意識距離,進一步增加民眾對於防毒軟體PC-cillin的需求;二是強化PC-cillin防毒軟體的市場認知度,並針對活動期間推動優惠促銷訊息溝通。

市場洞察:

此次專案時間正逢新型冠狀肺炎疫情延燒時刻,財政部擴大鼓勵網路報稅,以減少接觸並降低風險。據財政部2019年統計網路報稅比例已達64.5%,預計今年在政府政策鼓勵之下,網路報稅比例將更為提升,網路資安防護也將受到重視。

如何借力話題關注熱度,並將「資安」話題連結PC-cillin防毒軟體功能,傳遞給社會大眾是此次專案關鍵目標。因此規劃趣味性十足的新聞稿照片、情境化包裝生硬資安訊息,吸引媒體並開啟話題,進一步在媒體及社會公眾高度關注資安議題的時刻,藉機搶占媒體聲量,是本專案執行策略。

企劃策略:

針對生消線別加強情境議題溝通資訊安全:

透過規劃趣味性十足的「報稅開箱」照片,除了報稅常用物品以及此次的優惠產品,在女性開箱圖中加入香水、粉色玩偶、耳機;男性則加入啤酒、公仔、電玩等,傳遞男女網路使用習慣的差異性,與消費者產生共鳴和連結,透過生活消費主線曝光,多元化接觸媒體閱聽眾,進一步觸發報稅一族,下單防毒軟體PC-cillin之機率。

數據佐證資安與習慣問題,讓新聞內容更具可靠性與識別度:

團隊借力資安及男女網路使用習慣數據,包含疫情期間網路惡意攻擊事件提高近5倍、男性(50%)以線上遊戲為主的使用興趣、女性(64.8%)以「戲劇、連續劇」為主的使用習慣,等等數據巧妙安插於新聞訊息中;再加上防毒軟體PC-cillin限時5折下殺的優惠資訊,此二者結合一齊強化PC-cillin訊息力道,成功抓住媒體目光。

價值創造:

媒體露出報導多達21則,接觸媒體線路以生活消費線為主,包含蘋果日報、聯合報、中國時報、工商時報等指標性網路新聞報導;另外也接觸科技類別媒體包含點子生活、PCDIY等,合計共創造超過新台幣330萬的媒體曝光效益與公關價值,除了突破過往溝通型式也能維持良好的曝光效果。

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