專案目標:

「Swiper滑吧是一款地圖社群App用戶可透過地標踩點、互動留言累積X幣(X Coin),X幣更可用於實體商品的兌換、全球電話的撥打今年度,Swiper App全新改版上線,緊接著與全台十大夜市推串連活動,如何落地產品應用情境,新用戶首次下載量,達到造「勢」與造「市」為本次傳播重點。 

市場洞察:

根據 2020 台灣網路報告指出,在個人網路使用普及率方面,台灣有 77% 的民眾會使用行動上網,舉凡食衣住行育樂,皆可透過小小的螢幕一指搞定,而隨著科技的進步,不受時間、地域限制的與世界建立連結,透過手機來滿足通訊、社交、娛樂、遊戲、接收資訊等需求,儼然已成為這個世代的新常態。 

瞄準社群平台、生活地圖和點數紅利為三大核心架構的「Swiper滑吧」,在這樣的網路趨勢下,致力打造全方位社群平台,即便在後疫情時代仍促動大眾重新思考人與人、人與環境的「新生活日常」,如何透過疫情對數位化生活引起的討論風潮,進一步形塑品牌形象、聲量將為本案關鍵。 

企劃策略:

扣連市場趨勢洞察,擬定溝通議題,藉雙向對話獲取市場反饋,展開市場對話 

透過前期資料爬梳掌握App市場動態,結合Swiper本身亮點,帶出Swiper不僅僅只是一款App,更是一份數位生活提案,鼓勵用戶與生活周遭的地標、商家、其他用戶產生新的互動方式,賦予社交生活型態一個全新的想像,成功吸引媒體目光。 

以形象片建立品牌識別,落地產品使用情境,搭配意見領袖藉勢發聲,建立廣度市場認知 

為使Swiper APP改版的訴求更鮮明,透過形象片風格及內容定調,使產品使用情境更落地。 

同時,為加成品牌行銷活動宣傳效益,建立廣度市場認知,合作60+位KOC,設計兼具重點資訊與創意的溝通訊息,根據活動目標分層、分波段溝通。 

價值創造:

此次媒體曝光共創造21則,吸引生活消費科技3C等多元線路媒體曝光,包含經濟日報、風傳媒和NOVA資訊廣場等,合計創造超過近新台幣315萬的媒體曝光效益與公關價值。另合作60+位KOC,合計累計超過32,000+讚數、3,000+留言數。 

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