專案目標:

透過媒體的經營讓微熱山丘的品牌曝光有更完整的規劃,也結合新產品的發表讓品牌形象經營與產品的資訊更有話題,持續創造微熱山丘在地化經營的特色亮點,達到品牌效益極大化的成果。

市場洞察:

市面上以鳳梨酥為主要產品的品牌眾多,而主打(台灣)土產鳳梨酥的微熱山丘以其在地化策略結合各式經典糕點推出,打造好的產品識別與形象,並深深植入消費者的心中;也因為品牌在經營媒體上未有太多與生活時尚的元素,為了有更強的消費者動機與差異化,VOCAL MIDDLE 更專注在媒體溝通上期能創造與過去不同的討論。

企劃策略:

  • 以每月媒體深度溝通經營爭取媒體專題報導或專訪機會,成功爭取設計類雜誌PPAPER在2018年 5月刊「HAPPINESS」主題針對微熱山丘進行完整專題報導。
  • 透過專訪微熱山丘創辦人,並由VM引導著重品牌精神與理念,改變過往談創辦人成功經營品牌的風格,整篇文章呈現溫暖而充滿真誠的力量,有效強化品牌形象。

價值創造:

設計類雜誌PPAPER在2018年5月193期雜誌《微熱山丘,從寶島山丘上吹送世界的幸福滋味 》專題達8頁報導!

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