專案目標:

VOCAL MIDDLE 與《微熱山丘》合作邁入第二年,作為長期且核心的策略顧問夥伴,除了單一項目的規劃執行外,也思考如何讓每個項目都能有效串聯、發揮綜效,讓品牌形象持續奠基深耕。

發源於台灣的甜點品牌《微熱山丘》,每年定期於母親節前夕在南投八卦山村民市集舉辦「原來是愛」母親節音樂會,秉持著一貫對土地與人的關懷,邀請同樣來自南投、享譽國際的「台灣原聲合唱團」及「台灣原聲打擊樂團」帶來一連串精采演出,以天籟美聲與民眾共度暖心的母親節。

搭配每年一度的品牌音樂會,VOCAL MIDDLE規劃媒體參訪活動,邀請中部在地媒體蒞臨音樂會,並於演出後安排媒體茶敘,透過面對面與媒體深度溝通品牌理念,強化與在地媒體的關係維繫,讓媒體更理解品牌,亦可有效促進品牌活動訊息的曝光與後續報導。

市場洞察:

北部向來都是媒體的主要匯集中心,觀察台灣媒體生態,品牌企業舉辦的媒體活動多選在雙北地區,最新資訊也多在第一時間優先提供給北區媒體,使致深根其他縣市發展的地方線媒體因此有了資訊落差,品牌與地方媒體也少了互相瞭解的機會。《微熱山丘》身為源自台灣南投的在地農企業品牌,積極發展的同時更需要穩定經營在地媒體,溝通品牌初衷,強化與媒體的連結。

企劃策略:

  • 邀請媒體出席品牌音樂會:邀請地方線媒體出席品牌音樂會,欣賞天籟美聲的同時,也與品牌形象相互連結,強化《微熱山丘》對土地與人的關懷理念。
  • 搭配品牌音樂會,進一步規劃媒體茶敘:透過一年一度品牌活動,規劃由品牌代表分享品牌理念,並搭配各產品線商品及特色商品,現場提供媒體親自品嘗在地好滋味,強化對產品的認知、提升品牌好感度。
  • 呼應品牌核心理念,打造精準議題:呼應品牌十周年,以「從家出發」為主軸,「深根台灣,走向世界」為溝通重點,傳遞品牌的初衷與未來願景。

價值創造:

  • 整體活動邀約出席率達9成多數媒體高度肯定品牌重視在地深耕用心與規劃 
  • 深度品牌理念與價值分享,有效拉近與在地媒體距離 
  • 活動媒體曝光效益佳,PR Value高達1,300萬以上,露出超過70則。 

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