專案目標:
台灣甜點品牌《微熱山丘》於2019 年12月推出春節限定新品-平安旺來禮盒,以水果諧音傳遞平安旺來、幸福旺來的品牌祝福。除了透過公關行銷規劃讓新品上市的消息快速延燒,須快速有效地與市場溝通,推廣新品,獲得送禮市場青睞。
市場洞察:
平安旺來禮盒以《微熱山丘》最廣為人知的鳳梨及吸睛的日本青森紅玉蘋果作為兩大新品內餡,外盒造型設計成傳統春貼,讓禮盒兼具美味和獨特風格品味。包裝上也做了春節相聚時家人間能暖心互動的巧思設計,從既有客群再擴展新客,本次的公關規劃,也以產品及包裝設計作為溝通核心,帶動媒體與消費者的關注,並觸發購買需求。
企劃策略:
雙渠道布局,創造持續曝光:
波段規劃新聞媒體曝光與KOL合作時程,從消費者觀望禮盒,到發生實際購買行為期間,策略規劃溝通關鍵時機,讓新品資訊在不同渠道發放,持續曝光限定新品消息。
強化品牌理念核心,新品媒體曝光最大化
以品牌理念為核心規劃傳播主軸,延伸溝通新品喜慶意涵,於12月初即發佈新品新聞稿,主力溝通Lifestyle、生消線媒體,透過新品開箱、試吃體驗,爭取媒體報導分享,帶動消費者的關注,預先創造春節佳期禮盒需求,獲得四大報及各大指標媒體報導。
精選質感風格KOL,有效吸引目光
合作重視生活品味且具溫暖筆觸的KOL,傳遞並深化新品喜慶意涵,且以質感圖文深度溝通目標及潛在客戶,創造線上討論聲量,引發實際消費力。
價值創造:
平安旺來禮盒新品上市消息迅速延燒,媒體曝光效益佳,一週內即有近50篇曝光,總共創造63+篇報導,超過990萬以上PR Value
獲得不同線別媒體之豐富報導:
- 工商時報:微熱山丘搶年禮商機 早鳥預購買十送一
- 聯合新聞網:年節禮盒選擇多 金格首創「開運旺財禮盒」還能送好運
- 自由時報:外國觀光客來台瘋搶年節伴手禮,不要再只會帶「兩串香蕉」去作客
- 中時電子報:搶攻春節送禮商機 微熱山丘首推新年限定限量「平安旺來禮盒」
- 美麗佳人:過年禮盒新選擇!《微熱山丘》推「平安旺來」新年限定,超萌蘋果造型、鳳梨奶黃兩種美味一次擁有
- 妞新聞:《微熱山丘》新年限定新品 「平安旺來禮盒」 圓潤雅緻的甜點、簡潔禮盒內藏創意巧思 即日起至12月13日「買10送1」早鳥預購中!
- 窩客島:這盒都捨不得送人了!微熱山丘打造全新「奶黃x鳳梨旺來餅」,再加碼青森紅玉蘋果餅挑戰最強「平安旺來」伴手禮盒。
- YummyDay:【全台】這過年禮盒不只美還可以當春聯!《微熱山丘》新年限定新品 ─「平安旺來禮盒」!