專案目標:

台灣甜點品牌《微熱山丘》於2019 年12月推出春節限定新品-平安旺來禮盒,以水果諧音遞平安旺來、幸福旺來的品牌祝福。除了透過公關行銷規劃讓新品上市的消息快速延燒,快速有效地與市場溝通,推廣新品獲得送禮市場青睞。

市場洞察:

平安旺來禮盒以《微熱山丘》最廣為人知的鳳梨及吸的日本青森紅玉蘋果作為兩大新品內餡外盒造型設計成傳統春貼,讓禮盒兼具美味和獨特風格品味。包裝上也做了春節相聚時家人能暖心互動的巧思設計,從既有客群再擴展新客,次的公關規劃,也以產品及包裝設計作為溝通核心,帶動媒體與消費者的關注,並觸發購買需求

企劃策略:

雙渠道布局,創造持續曝光

波段規劃新聞媒體曝光與KOL合作時程消費者觀望禮盒,到發生實際購買行為期間,策略規劃溝通關鍵時機,讓新品資訊在不同渠道發放,持續曝光限定新品消息 

強化品牌理念核心,新品媒體曝光最大化

以品牌理念為核心規劃傳播主軸,延伸溝通新品喜慶意涵,於12月初即發佈新品新聞稿,主力溝通Lifestyle、生消線媒體,透過新品開箱、試吃體驗,爭取媒體報導分享,帶動消費者的關注,預先創造春節佳期禮盒需求獲得四大報及各大指標媒體報導 

精選質感風格KOL,有效吸引目光

合作重視生活品味且具溫暖筆觸的KOL,傳遞並深化新品喜慶意涵,且質感圖深度溝通目標及潛在客戶,創造線上討論聲量,引發實際消費力。 

價值創造:

平安旺來禮盒新品上市消息迅速延燒,媒體曝光效益佳,一週內即有近50篇曝光,總共創造63+篇報導,超過990萬以上PR Value 

獲得不同線別媒體之豐富報導:

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