專案目標:

台灣的在地甜點品牌《微熱山丘》在中秋前夕推出期間限定的「鳳梨奶黃月餅禮盒」,在難能可貴的相聚時光為消費者傳遞珍貴心意。更與台灣精釀啤酒品牌《臺虎精釀》兩大台灣在地品牌中秋限定期間跨界合作,跳脫以往對月餅禮盒的印象,聯名限量推出「熱虎旺來月餅禮盒」,以《微熱山丘》節慶限定的樸實美點「鳳梨奶黃月餅」搭配清爽微醺、輕鬆開胃的水果酒 –熱虎旺旺來鳳梨酒」,瞄準了中秋送禮需求,以及烤肉、聚餐最應景的甜點與飲品需求。 

本次專案媒體與社群溝通,使新品上市的消息快速擴散的同時,持續傳遞品牌真食理念,更透過與《臺虎精釀》的跨界合作,讓市場與消費者看見品牌更多不一樣的可能

市場洞察:

影響了實體相聚機會,人與人之間的距離漸漸拉遠此刻身在台灣的我們是幸運的,能與親友在月色下共度中秋時光,難能可貴《微熱山丘》秉持一貫真材實料、無人工添加的堅持,以中秋期間限定的真實美點「鳳梨奶黃月餅禮盒」與中秋限定包裝禮盒,消費者在相聚格外不易的今年傳遞真摯的心意。 

同時《微熱山丘》與《臺虎精釀》聯名跨界合作「熱虎旺來月餅禮盒」,呼應中秋佳節將至,台灣民眾最常烤肉聚餐時搭配酒飲,飯後再一起分享品嚐月餅的需求,份量適中,卻又能雙重滿足中秋聚餐時,飲酒與品嚐甜點的需求,是中秋與朋友聚餐的最具話題性的伴手禮選擇。 

中秋節為禮盒需求高峰,在今年疫情後消費緊縮的影響下,如何透過本次波段溝通以不同切角與市場溝通產品需求與應用情境,是本專案重要關鍵。 

企劃策略:

  • 以月餅禮盒為主打,延伸全中秋限定禮盒系列,並搭配鳳梨汁、預告熱虎旺來禮盒等,露出多元產品組合。
  • 本次規劃波段發稿,包含第一波的禮盒預購稿;第二波接續以media note溝通禮盒正式上市;第三波發稿則是溝通熱虎旺聯名禮盒,與媒體溝通聯名亮點,同時強化品牌形象,透過波段溝通持續堆疊公關效益,提升產品曝光機會。
  • 透過媒體深度溝通,爭取多元露出,如圖文開箱、影音開箱、完整報導、抽獎等,也為品牌創造更多樣的報導形式。
  • KOL溝通上,結合跨文化交流、家庭親子、生活開箱三種不同切角透過多元背景與情境塑造多種氛圍,擴大觸及TA並更有強化深度溝通與廣度觸及兩種方向搭配 。

價值創造:

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