恆隆行 sodastream 氣泡水機策略品牌長約 - 布爾喬亞公關顧問

2019-11-08 / 品牌媒體溝通, 商借, 家電, 專題報導, 市場監測, 快速消費品, 生活居家, 策略公關長約, 議題管理

專案目標：

sodastream 是全球氣泡水機第一品牌，在品牌力與產品力上的表現都是此產業領域上的佼佼者，台灣市場更是銷售第一的氣泡水機領導品牌；但如何好上加好，維持與持續創造這良好的品牌效益與影響力，提高市場滲透率成為重要課題。另品牌過往在媒體策畫上多為被動報導及合作形式，較缺乏與媒體長期的互動與溝通。因此，今年期待透過「媒體策略長約」操作，擴大整體媒體曝光效益，創造討論聲量，強化年度品牌年度溝通主軸「Water made exciting 讓水更有趣」，深化 sodastream 在消費者心目中品牌記憶點。

市場洞察：

近年來氣泡水因訴求健康、提升生活品質，與講究生活態度的形象，成為新興的風潮，sodastream 除直接競品–氣泡水機外，更面臨便利商店罐裝氣泡水、高單價的瓶裝氣泡水等間接競品夾擊，如何突破重圍脫穎而出，找出sodastream 氣泡水機產品特色與創造無可取代的體驗，吸引媒體關注、提升好感度並主動報導，創造良好的品牌形象與影響力，成為本次專案策略執行重點。

企劃策略：

議題精準包裝有效溝通：全面媒體監測掌握市場動態，主動依照節慶、時事及市場風向擬定契合品牌年度溝通主軸之議題，透過精準的議題設定與發酵，進行新聞發稿與專題策畫，吸引媒體注目，主動創造了針對品牌與產品面，在媒體露出兼具質量的良好成效。
廣泛多元媒體線路關注：媒體線路從電子消費為主的經營方向，2019年全面擴散至時尚潮流、居家生活等多元線路，藉由不同媒體線路的切角設定與議題堆疊，創造大量曝光的媒體報導。此外持續性的媒體關係經營，在媒體中擁有高心佔率與品牌好感，直接促進專題受訪與年度議題新品多次曝光機會。
使用情境立體化創造共鳴：透過影音素材製作，將氣泡水機使用情境立體化，同時增加影音媒體與社群之擴散機會，達到病毒行銷效果外，更持續建立sodastream「Water made exciting 讓水更有趣」的品牌印象，藉此創造效益極佳的品牌共鳴效果。