專案目標:

sodastream 是全球氣泡水機第一品牌,在品牌力與產品力上的表現都是此產業領域上的佼佼者,台灣市場更是銷售第一的氣泡水機領導品牌如何好上加好維持與持續創造這良好的品牌效益與影響力市場滲透率成為重要課題。品牌過往在媒體策畫為被動報導及合作形式缺乏與媒體長期的互動溝通。因此,今年期待透過「媒體策略長約操作,擴大整體媒體曝光效益,創造討論聲量,強化年度品牌年度溝通主軸Water made exciting 讓水更有趣,深化 sodastream 在消費者心目中品牌記憶點。 

市場洞察:

近年來氣泡水因訴求健康提升生活品質,與講究生活態度的形象,成為新興的風潮sodastream 直接競品氣泡面臨便利商店罐裝氣泡水、高單價的瓶裝氣泡水等間接競品夾擊,如何突破重圍脫穎而出找出sodastream 氣泡水機產品特色與創造無可取代的體驗,吸引媒體關注提升好感度主動報導,創造良好的品牌形象與影響力,成為本次專案策略執行重點 

企劃策略:

  • 議題包裝有效溝通全面媒體監測掌握市場動態,主動依照節慶、時事及市場風向擬定契合品牌年度溝通主軸議題,透過精的議題設定與發酵進行新聞發稿與專題策畫,吸引媒體注目,主動創造了針對品牌與產品,在媒體露出兼具質量的良好成效 
  • 廣泛多元媒體線路關注:媒體線路從電子消費為主的經營方向2019全面擴散至時尚潮流、居家生活等多元線路藉由不同媒體線路的切角設定議題堆疊,創造大量曝光的媒體報導此外持續性的媒體關係經營在媒體擁有高心佔率與品牌好感直接促進專題受訪與年度議題新品多次曝光機會 
  • 使用情境立體創造共鳴透過影音素材製作,將氣泡水機使用情境立體化,同時增加影音媒體與社群之擴散機會達到病毒行銷效果外,更持續建立sodastreamWater made exciting 讓水更有趣」的品牌印象藉此創造效益極佳的品牌共鳴效果。 

價值創造:

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