專案目標:
sodastream 是全球氣泡水機第一品牌,在品牌力與產品力上的表現都是此產業領域上的佼佼者,台灣市場更是銷售第一的氣泡水機領導品牌;但如何好上加好,維持與持續創造這良好的品牌效益與影響力,提高市場滲透率成為重要課題。另品牌過往在媒體策畫上多為被動報導及合作形式,較缺乏與媒體長期的互動與溝通。因此,今年期待透過「媒體策略長約」操作,擴大整體媒體曝光效益,創造討論聲量,強化年度品牌年度溝通主軸「Water made exciting 讓水更有趣」,深化 sodastream 在消費者心目中品牌記憶點。
市場洞察:
近年來氣泡水因訴求健康、提升生活品質,與講究生活態度的形象,成為新興的風潮,sodastream 除直接競品–氣泡水機外,更面臨便利商店罐裝氣泡水、高單價的瓶裝氣泡水等間接競品夾擊,如何突破重圍脫穎而出,找出sodastream 氣泡水機產品特色與創造無可取代的體驗,吸引媒體關注、提升好感度並主動報導,創造良好的品牌形象與影響力,成為本次專案策略執行重點。
企劃策略:
- 議題精準包裝有效溝通:全面媒體監測掌握市場動態,主動依照節慶、時事及市場風向擬定契合品牌年度溝通主軸之議題,透過精準的議題設定與發酵,進行新聞發稿與專題策畫,吸引媒體注目,主動創造了針對品牌與產品面,在媒體露出兼具質量的良好成效。
- 廣泛多元媒體線路關注:媒體線路從電子消費為主的經營方向,2019年全面擴散至時尚潮流、居家生活等多元線路,藉由不同媒體線路的切角設定與議題堆疊,創造大量曝光的媒體報導。此外持續性的媒體關係經營,在媒體中擁有高心佔率與品牌好感,直接促進專題受訪與年度議題新品多次曝光機會。
- 使用情境立體化創造共鳴:透過影音素材製作,將氣泡水機使用情境立體化,同時增加影音媒體與社群之擴散機會,達到病毒行銷效果外,更持續建立sodastream「Water made exciting 讓水更有趣」的品牌印象,藉此創造效益極佳的品牌共鳴效果。
價值創造:
- 六個月期間創造140+則媒體露出,5+產品商借/Seeding,3則專題報導(2報紙全版+1網路專題),報導橫跨電子消費、時尚潮流、居家生活與親子健康等四大線路,延伸露出至 Facebook、Instagram、抖音等多個影音社群平台,計共創造超過6,000萬的媒體曝光效益與公關價值。
- 重點報導露出
- 自由時報/ (影音)隱藏版密技學起來!妙用氣泡水機 料理美味升級
- 自由時報/【消費專題】氣泡水機爆紅 夏日繽紛氣泡飲自己來
- 中國時報/夏日飲冰萌DER冒泡 手持刨冰機夯賣 氣泡水機SODASTREAM成主流
- 工商時報/全新氣泡水衝擊體驗 sodastream雙新品潮捲全台
- 聯合報/新款電動氣泡水機一鍵自動打氣 滴2滴風味飲加果香不加熱量
- Vogue/2019春夏家居新品、生活小物盤點 4!Le Creuset超繽紛「蘋果烤盤與鮮魚盤」、sodastream夏季必備「氣泡水機」都是人氣推薦
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