獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 10th Top Project Award

專案目標:

「紅妍肌活露」為資生堂國際櫃歷經二十年研究開發而來的明星商品,以 #史上最強修護精華 #能量小紅瓶 之稱,廣為愛美女性所知。在2017年下半以「喚醒肌膚潛能 年輕無限可能」為溝通主軸,銜接TVC廣告的投放期,期許透過線下活動加強溝通,加深消費者對產品的認識。

市場洞察:

小資以上、熟齡未滿的「30-49歲女性市場」為美妝圈的兵家必爭之地,其中主打 #抗老 #保濕 #修護 的基礎保養 – 精華液市場,更為首重的一級戰區。此外,現今消費者多採規劃性採購,在通路週年慶季深入了解、盤點「慾望清單」,趁通路促銷之日集中消費。因此除曝光品牌外,顧問團隊鎖定各大百貨周年慶前夕,針對資生堂國際櫃獨家肌底修護科技進行深入溝通,為強化與競品的區隔識別、進而提升TA的消費意願。

企劃策略:

  • 強化識別:呼應產品「獨家肌底修護科技」、「長達二十年研發而來」兩大產品特色,以及TVC中呈現的科技感氛圍,以「肌膚妍究室」為形象主軸,改裝大型貨櫃屋、入駐全台各大百貨廣場,強化產品鮮明形象。
  • 功效傳達:將抽象的「修護功效」細分為 #防禦強化 #保濕加倍 #天然植物萃取 三大要素,並個別設計互動遊戲,加深消費者對產品功效認識。
  • 五感沉浸:除了產品體驗外,也結合品牌的系列產品 #紅妍肌活香氛,以及呼應產品成分的 #玫瑰花茶,讓消費者的五感感受舒緩,由內到外得到修護。
  • 建立連結:利用贈品作為誘因,將線下人流導至Facebook粉絲專頁、Line好友圈等客戶指定平台,以利品牌在活動後仍與民眾保持暢通的溝通管道,逐步促成後續銷售。

價值創造:

  • 平均單場400+人次參與活動、體驗產品
  • 平均單場增加1,000+人次追蹤Facebook粉絲專頁最新資訊;160+人次與指定貼文進行互動,促進訊息擴散
  • 體驗民眾反饋:「透過小關卡介紹產品特性覺得很有趣,也更容易記住產品特性。」
    • 品牌專櫃美容老師反饋:「導櫃成功率很高,代表在活動區的宣傳及體驗有擄獲體驗者的興趣。」

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