企劃策略:

資生堂深耕台灣市場多年,累積了大批忠實的顧客朋友,但為將品牌推廣至更多新世代的客群,奧堤團隊在本季碧麗妃(BENEFIQUE)消費者活動的策劃中,在穩固舊客關係之餘,特意鎖定小資女及大學生等年輕族群進行推廣。在行銷策略上,奧堤以「青鳥」貫穿本季活動,使BENEFIQUE欲傳達的品牌印象「幸福」更加鮮明,並以多樣化、多點式的活動接觸各類群眾,在全台5大類、近100場的活動裡,結合新娘秘書、插畫家、學生大使、大型BENEFIQUE體驗專車等元素,將BENEFIQUE各式面貌呈現給消費者,促進民眾體驗意願,使品牌印象滲透並在其心中累積!

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