專案目標:

資生堂國際櫃在「2020新冠肺炎疫情」趨緩、美容保養市場出現「報復性消費潮」之際透過線下通路活動,吸引新客體驗、舊客回流。本次目標搭配線下消費者活動,將品牌經典產品再次溝通,期望搭配百貨年中慶話題再次推廣,提高產品討論聲量。

市場洞察:

夏季保養議題中「肌膚降溫」一向是熱門主題,特別是針對台灣人常見的臉部肌膚出油問題,更是夏天必關注話題。紅妍能量噴霧及紅妍肌活露產品運用的技術皆可回應肌膚降溫需求,可借勢引發大眾關注。其中,紅妍能量噴霧於今年六月發稿時多數美妝媒體皆曾報導,對於非新品的產品如何延續過往品牌力並結合當下時事,進一步推陳出新提出新觀點是本次專案關鍵。

企劃策略:

「降溫系保養」議題,舊瓶新裝打造獨家保養方程式

議題規劃上搭配時下流行之「降溫系保養」保養概念,搭配紅妍肌活露系列產品獨家特色「提升肌膚防禦力」,推出1+1保養方程式,以「先降溫、後防禦」美肌方程式概念切入夏季保養議題,為舊產品打造新話題。不僅帶出新品紅妍肌活能量噴霧的獨家特色,更進一步要搭配經典紅妍肌活露,有助推動品牌年中慶優惠組合聲量。

多線路多形式媒體曝光,創造大量曝光機會

除重點美妝媒體外,本次發稿溝通媒體線路擴及生消線別,並搭配媒體抽獎、開箱影片等方式擴散資訊,觸及更多類型消費者,也提高產品能見度。

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