專案目標:

作為《資生堂國際櫃》的明星商品,「紅妍肌活露」以「小紅瓶」之稱在消費市場中累積了諸多好評與聲量。在「2020新冠肺炎疫情」趨緩、美容保養市場出現「報復性消費潮」之際,期透過線下通路活動,吸引新客體驗、舊客回流。延續品牌年度的公關行銷計畫,在銷售第一線傳遞年度形象訴求,同時刺激實際銷售。

市場洞察:

如何在非新品發布的狀態下,提升消費者對小紅瓶興趣與關注?

除了消費者活動以外,如何設計才能讓小紅瓶重新受到消費者討論,突破過往只有新品才能受到關注的狀態。

疫情之下民眾紛紛帶著口罩,長時間悶著臉部,進而喚起大眾對於臉部保養的意識

長時間配戴口罩後,民眾對彩妝的需求度下降,因為長時間戴著口罩,反而注重臉部保養,以避免出油、冒痘,故仍有保養品的需求。

企劃策略:

在活動現場設置#我這Young很美 的裝置,吸引消費者互動打卡,並引導入櫃體驗小紅瓶,留住人潮

此次在活動現場設計101個拍照角度零死角的活動裝置,讓消費者拍照打卡,透過無死角的概念,呈現使用小紅瓶以後臉上無死角的狀態,拉近與新客之間的距離;並透過現場工作人員引導入櫃體驗產品,贈送小禮,提升產品好感度。

除了線下活動以外,加上新聞稿發稿與媒體露出,提升小紅瓶聲量,延續消費者活動討論熱度

以「先降溫,再防禦」的議題切角,包裝紅妍肌活能量噴霧與紅妍肌活露1+1的養膚方程式,並且露出線下活動的零死角打卡拍照裝置,延續線下活動的熱度到線上,提升小紅瓶的總體聲量。

價值創造:

  • 17場活動創造總觸客逾4000+人,平均每場觸及240+人
  • 近40篇媒體露出以及開箱方式介紹產品,提升紅妍肌活露產品曝光與知名度
  • 現場執行力、導櫃與銷售成效受到一致好評
Close Menu