專案目標:

《呂Ryo》作為韓國頭皮養護專家推出針對現代人壓力型頭皮問題的全新草本髮品系列。新系列如何在競爭激烈,產品同質性與訴求相近的草本市場脫穎而出並打造知名度與討論度是本專案一大挑戰。時值夏季,為搶攻髮品旺季商機,除新品宣傳外,更須同步考量原有產品線宣傳,提升《呂Ryo》品牌韓國頭皮養護專家之品牌高度並強化產品分線特色,吸引不同族群之消費者。

市場洞察:

  • 近年頭皮養護議題興起,眾多養護品牌也如雨後春筍般出現,呂作為市場先驅者在口碑與知名度上雖搶占先機,但仍需持續經營品牌高度,以穩固市占率並讓頭皮養護第一品牌的形象深植人心,把握市場趨勢成為頭皮養護第一領導品牌。
  • 現代人生活壓力大,近年來在紓壓相關產品的需求上不斷成長,而頭皮因相較其他部位更加敏感脆弱,更需要特殊養護,也因此讓敏感肌頭皮養護成為現在的趨勢話題,髮品品牌如何從現有產品線延伸,在頭皮脆弱問題為新議題焦點時,以新產品線打出市場區隔,搶佔特殊市場需求更是一大重點。

企劃策略:

創意媒體切角搶下「療癒」商機,作出與原有系列區隔

為在夏季時期的眾產品中脫穎而出,強化出針對壓力型頭皮的特色,結合「療癒」與「森林浴」的概念設計媒體切角,以「頭皮森林浴」之概念成功創造媒體議題進而強化產品相關重點特色,並與原先經典滋養韌髮系列做出客群區隔,搶下療癒商機。

KOL 創意禮盒操作營造吸睛情境,創造社群討論

強打針對壓力型頭皮的特色並配合「頭皮森林浴」主題,KOL 禮盒設計自帶森林浴情境背景,提供以產品元素設計之情境掛布,邀請網紅體驗分享,創造吸睛畫面,成功引起社群關注,打中喜愛嘗鮮,有敏感性頭皮或紓壓需求之目標 TA。

情侶檔 Youtuber、部落客合作雙管齊下,開發多元客群

為透過新產品擴展與舊有產品線不同之客群,在 KOL 選擇上以情侶檔為主,強調男女可共用來增加客群線別,並與知名 Youtuber 安安邊緣子合作,結合特色議題創造大量曝光與回響。讓品牌跳脫過去以女性為主的形象,

價值創造:

  • KOL操作創造破萬次社群互動,於網路論壇上帶起網友自主議題討論。
  • 成功議題創造,Youtuber影片觀看突破16萬人次,Youtube+Facebook留言互動破千次
  • 創造33則媒體露出,包含多位重點媒體,不僅AD Value突破百萬,更創造「頭皮森林浴」與「壓力型頭皮」相關議題討論。

媒體露出:

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