獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 8th Top Project Award

專案目標:

為宣告旗下品牌《呂Ryo》正式進軍台灣,並預告韓國限定人氣商品將於2018陸續於台開賣,愛茉莉太平洋集團特邀品牌代言人–韓劇收視女王朴信惠來台造勢,期能帶動媒體討論、市場關注。

市場洞察:

知名代言人的參與雖能大幅提高媒體朋友報導意願,卻潛藏焦點模糊之風險,如何借力使力、妥善擬定媒體亮點,使品牌《呂Ryo》受得高度關注,為本次專案之關鍵挑戰。

企劃策略:

  • 秀髮之美 貫穿空間設計:呼應主軸「秀髮之美」,團隊善用緞料、草木、絲線等元素,在展示區成功營造大器的品牌印象,完整的畫面也讓媒體對於呂產品、品牌風格及定位有更深刻的認識。豐富的展示區設計,也讓媒體自由選擇互動方式參與,能夠更有彈性的認識品牌。
  • 特製髮型秀 演繹系列產品特點: 有別大眾印象中的「髮型秀」,顧問團隊安排模特兒親身演繹「韓方高端髮品-呂之美」。模特兒穿著各自特色服裝,頭髮裝飾有產品的設計,分別持有滋養韌髮、韓方修護、草本精華等系列產品,秀出不同系列特色。
  • 議題策畫 聚焦品牌: 針對代言人朴信惠專訪內容,事前依據媒體及品牌雙方需求規劃問題,以致會後露出未出現過多藝人花邊消息之新聞,而是專注在品牌代言及品牌介紹上,媒體也表示品牌活動安排從走秀到代言人問答皆十分完整,成功聚焦發表會重點。
  • 承先啟後 媒體策略波段佈局: 切合品牌年度媒體計畫,本次延續第二季media tour的媒體關係,在會前即與關鍵媒體展開對話,藉由媒體餐敘與美妝髮品線、娛樂線的朋友分享品牌進軍台灣的相關計畫、新品資訊,並了解媒體關注的議題,以利雙方媒合適宜的合作利基點。

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