獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 14th Workshop 《Top I.M.P.U.L.S.E. Award》

專案目標:

《呂Ryo》在進入台灣市場一年之後,早已敲響市場且進入到消費者印象之中。然而品牌走到第二年,更重要的是將品牌的深度蘊含傳達給消費者,並完整打造「頭皮養護髮品的領導品牌」形象。

主要目的包含三點:

  • 增加觸及廣度--提升品牌知名度,完整攻略目標客群並擴大至全民
  • 加強產品深度--加強溝通品牌功能性以及各產品類別、特色、素材,讓消費大眾對於品牌能夠有更完整的認識
  • 品牌定位精準化--溝通管道精準化,以潛在客群在意的平台或社群/媒體等意見領袖(KOL)作為主要合作對象,加強呂高端品牌形象

市場洞察:

  • 消費大眾對於「頭皮養護」的觀念已經逐漸形成,媒體及各大品牌都開始加強此面向溝通,競爭及教育都開始增加,消費者卻尚未對頭皮養護觀念有既定印象及選擇。
  • 消費者信息來源開始自傳統媒體轉移到KOL及社群之上,社群及媒體的界線開始模糊化,卻也更需注意兩者溝通議題及目的性的差異。
  • 各大品牌開始多管道進行公關和行銷,不只限於傳統廣告或媒體形式,線上廣告投放、巡迴活動、KOL合作等都開始輪番上演,市場已不滿足於單一管道溝通。

企劃策略:

  • 品牌形象溝通:溝通內容及素材提升一致性,並增加廣度投放,強化品牌形象以及與代言人之連結,讓品牌定位深入人心;包含提供媒體適當新聞切角(「僞素顏」自然髮、頭皮養護全產品升級等),並活用代言人形象影片及活動出席(Media Tour、韓國媒體發布會、十周年記者會等),達到長期穩定的形象溝通。
  • 精準溝通平台:透過不同策略及目的性之安排,與各單位展開合作;包含邀請媒體及知名KOL進行頭皮養護體驗茶會,提升品牌高度及深度;與台灣知名男星炎亞綸舉辦「一日店長」演繹頭皮養護專家,增加觸及潛在客群;並與多名具有女性社群影響力之微網紅合作,打造地毯式曝光。
  • 品牌口碑提升:參加多項美妝大賞,由專業評審以及消費者良好口碑拿下多項亮眼成績,包含女人我最大賞Top One、LookIn神級單品大賞No. 2等,累積品牌自然評價。

價值創造:

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