專案目標:

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》於2019年推出療癒系頂級敏感救星《呂 森活系列》,不只滿足敏感肌頭皮養護的需求,更以開價中最具有功效的養護系列產品為目標。因此如何在媒體與社群上維持討論熱度,並結合創意的手法來增加消費者對於森活系列的認知,來喚起大眾對於頭皮健康意識的行動。

市場洞察:

時值夏季,天氣逐漸轉為悶熱且潮濕的狀態,大眾開始有頭皮問題的出現,但多數人尚未意識到自己具有頭皮困擾,因此如何使消費者意識到本身問題,並且強化注重頭皮養護與已知自身具有頭皮問題的族群,利用不同渠道做頭皮養護議題的切角,讓《呂 森活系列》搶佔夏季頭皮養護需求的先機。

企劃策略:

創意切角搶下社群討論度,以頭皮困擾擬人化進行溝通

藉由將現代人生活遇到的惱人的頭皮敏感問題──頭皮「屑」、紅「腫」、搔「癢」比喻成死纏爛打的前男友「謝宗揚」,以幽默的韓系插畫加深消費者對頭皮困擾的印象與認識,最終一起迎向《呂 森活系列》化身的清新王子「呂先森」。網站心理測驗將戀愛情境帶入頭皮敏感的測驗裡,使產品使用情境與故事相互連結,讓消費者意識到自己具有這些頭皮敏感問題。

中醫師專業見證,穩固頭皮養護專家的領導地位

利用中醫師專業背景的角度來談頭皮養護的觀念,結合線上募集頭皮問題的方式,為網友解答並帶入產品不含矽靈,以六無添加的低刺激配方,調配添加多種自然植萃成分,宣導平常的生活習慣更是頭皮困擾的殺手,藉由中醫師與網友互動來提升《呂 森活系列》頂級敏感救星的地位。

KOL分享、專業媒體雙管齊下,搭配生活情境的議題設定,創造多元擴散力

串連中型 KOL 及20位微網紅不同 TA 族群的擴散力,邀請網紅們試用,並結合自身的情境,創造吸晴的畫面,將品牌擴散至不同族群。媒體新聞的切角推出《呂 森活系列》為敏感性頭皮找到頭皮困擾的解方,以及提出頭皮養護三大秘訣,結合社群的韓系幽默插畫來作新聞亮點。

價值創造:

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