專案目標:

林內為日本家電品牌,以熱水器、暖氣系統、廚房烹飪設備、暖爐與乾衣機之類的燃氣設備著稱。本次專案透過公關規劃操作,定位品牌「溫度」主軸與質感形象,搭配節日議題如年末、年節,適逢市場除舊布新時節,推進媒體溝通與KOL合作,提升品牌知名度,促使民眾了解品牌產品實際運用情境,吸引更多潛在客群,為本次重點。

市場洞察:

林內過往在市場較無明確形象定位,爬梳社群與討論對品牌之討論雖多,但集中於租屋訊息提及,民眾對品牌無鮮明印象,因此本次專案包裝品牌「溫度」意含,希望藉由媒體溝通產品情境使用與重新訴說品牌質感形象,提醒市場對於居家質感生活的追求,並精準合作質感居家形象的KOL,達到目標群眾的溝通與吸引潛在客群的注意,以此帶動市場對於品牌的重視。

企劃策略:

媒體中心運營,定期數據爬梳反映策略成效:

透過月報、雙週報數據爬梳檢視聲量表現,掌握市場動態,建議品牌各波段之發展方向,動態調整溝通策略。

媒體密切溝通了解市場趨勢,挖掘品牌於市場的可行性:

透過與媒體聯繫,掌握媒體報導趨勢與品牌溝通切入機會點,提升媒體對於品牌形象及產品亮點的記憶點,強化市場對於品牌與質感生活形象的關聯性,從媒體反饋中獲得品牌與市場之間更多的可能性。

建議符合品牌理念之專家,切入生活情境讓品牌更貼近民眾生活

透過推薦既符合專家形象又能契合品牌「溫度」理念之專家–居家整聊室合作圖文,於除舊佈新之際,共同提出針對不同 TA 的生活解決方案,達到文章內容加成效果,為品牌創造更多潛在受眾。

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