專案目標:

Oster是全球知名的果汁機領導品牌,以純正美式都會風格,創新與實用兼具的產品特質,帶給消費者始終如一的完美廚電生活體驗。

本次專案期待透過串聯線上線下的O2O模式,宣傳Oster Ball隨鮮瓶果汁機年度區域限定新色;加強消費者對於Oster各產品線的認識,鞏固美式廚房家電領導品牌形象,增加品牌的心佔率並創造銷售機會。

市場洞察:

Oster在台灣果汁機市場中具備高度知名度,擁有大量擁護者。消費者對於Oster品牌印象多侷限於單一品項以果汁機為主,也使得其他產品線(烤箱、咖啡機、電烤盤等)知名度及指名度較低。

因此如何透過本次專案設計,打破果汁機=Oster的品牌既定印象,加深其他產品線印象與知名度,深化純正美式風格的品牌DNA,為本專案規劃重點。

企劃策略:

玩色人物議題操作,吸引關注彰顯主張

前期與各領域傑出的「玩色人物」進行合作,在社群平台上分享日常內容並創造話題,宣傳品牌今年推出的「彩繪藍」、「彩繪米」、「牛仔款」三款果汁機新色, 落地「玩色玩味、新鮮隨行」溝通主張。

Oster「食」尚餐車吸睛出行,深度體驗+廣度擴散,引爆消費者熱情

規劃北中南百貨巡迴活動,透過吸睛餐車設計,吸引往來消費者注意,再藉由邀請消費者參與「隨鮮瓶果汁機」與「隨享咖啡機」體驗活動,實際體驗產品特色,點燃消費者好奇因子,創造進一步詢問意願,並於話術上強化操作便利性,吸引消費者下單購買。活動前及活動現場,瞄準目標及潛在消費者關注的KOL進行合作,運用社群發文擴大品牌觸擊群眾,達到廣泛宣傳之效。

型男廚演秀精彩演繹,深度溝通各式產品線,強化純正美式廚電形象

活動現場特色規劃「型男主廚秀」,邀請知名主廚分享私房菜單,透過現場實際展演,深度演繹產品特色,增加消費者對於電烤盤及氣炸烤箱的使用情境想像,強化消費者對於產品功特色面上的印象,打開產品知名度,深化消費者對於Oster為美國廚電領導品牌形象。

價值創造:

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