專案目標:

穩站「搶空系彩妝」寶座地位的OPERA Lip Tint漾水色唇膏推出夏限定色,是數十年以來第一支添加“水透光澤粒子”的透亮晶瑩唇膏於日本甫一推出,立即突破過去限定色銷售成績,奪下水潤型唇膏的冠軍寶座。挾著日本高人氣的新品進軍台灣,需透過擬定策略適合渠道有效溝通期待透過公關操作,創造新色極大討論度、完售限量色。 

市場洞察:

這次首度引進台灣的限量色「#11 粉、#12 瑩紅」第一支晶亮光澤唇膏,在日本市場創下超越所有限定色的驚人銷售成績;反觀台灣市場近年開始吹起霧面唇膏風潮,對於水潤型唇膏討論相對較不熱烈,要如何在市場對於亮片、芭比粉接受度相對較低的狀況下,以及在競爭激烈、推出新品速度堪稱神速的唇膏市場中,抓住消費者眼球、引起消費者興趣與購買慾望一大挑戰 

企劃策略:

設定多元溝通議題,成功創造質量兼具的聲量 

透過市場數據挖掘消費者心理,為了滿足消費者對於唇膏濕水潤感之期待以「搶空系唇膏銷售之冠 OPERA史上第一支晶亮光澤唇膏水透豐潤光感提升至更高境界為溝通主軸,並運用技巧性話題限量色、熱銷、疊擦效果、修飾唇型等話題切入成功吸引國際中文版及在地指標性媒體報導與轉發。 

於不同渠道使用不同溝通手法和訊息,三管齊下和消費者溝通,溝通兼具精度和廣度 

針對不同渠道的消費者特性,三管齊下溝通媒體、網路、influencer社群,持續優化溝通策略、精聚焦溝通訊息,以實擦、疊擦妝感呈現新品真實色澤,不僅消除消費者對於產品特色的疑慮與負面想像,更直接提升好感度與心 

價值創造:

總共創造50+篇報導,超過750萬以上PR Value,並各大指標性媒體露出 。

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