專案目標:

台灣醫學檢測試劑領導大廠《普生股份有限公司》旗下自有品牌《oh care歐克威爾》,以「all care for the family」為理念,致力提供消費者高安全性、抗菌效果佳、不產生抗藥性的居家溫和清潔選擇。因應2020年全球新冠肺炎(COVID-19)疫情延燒,相關產品需求量高之際,期透過媒體公關經營,強化品牌產品特性,推廣特有成分「P113+抗菌胜肽」益處,進而提升產品討論聲量、奠定《oh care歐克威爾》在市場上抗菌親膚產品的領導地位、觸及潛在客群、創造實際產品下單量!

市場洞察:

疫情蔓延,媒體充斥各式龐雜的「防疫產品」資訊之際,如何創造獨特的抗菌話題,突顯「P113+特有成分」益處是本此議題操作關鍵。而根據前期研究觀察,「抗菌產品」話題熱度高,包含產品型態、使用副作用(手部乾裂、皮膚過敏等)等,都是消費者關注焦點,更加突顯《oh care歐克威爾》「溫和」的推廣優勢。

企劃策略:

為期2個月的議題經營,從專業媒體曝光、產業影響力KOL證言、精準廣告投放,三波段開啟與潛在受眾溝通的接觸點,在「防疫產品」資訊白熱化之際,便搶占消費者眼球目光,全方位包圍品牌訊息。

媒體、口碑、廣告三波段渠道溝通,好評推疊、極大化討論聲量

  • 第一波段主打「一擦兩噴噴天然保護屏障運動」,將「全方位防護」的概念,用有趣、好記的方式深植在新聞讀者腦中,成功在海量的防疫產品資訊中脫穎而出,創造持續性、且獨特的高質量曝光;輔以媒體公關贈禮,創造抽獎、借拍等多元的曝光機會。
  • 第二波段,邀請親子、醫療專業KOL使用產品,並分享證言產品特色,強化消費者採購念頭。
  • 第三階段,依據品牌特性,篩選出潛在受眾名單,進行精準廣告投放,奠基於前兩波聲量的效果加乘,精準再行銷「高下單率」的群眾,完成產品導購最後一哩路。

多元化媒體線路、差異化議題溝通

本次洽談多元媒體線路,成功包覆不同閱聽眾的目光。其中,「生活消費線」率先於3月底創造話題聲量;「女性保養」、「時尚潮流線」媒體則以更講求生活風格的素材進行溝通。代建立品牌識別度後,初夏改以口罩久戴造成的「口氣問題」為話題,適時提供記者訊息滿足需求,成功觸及關注「生活風格」、「時尚潮流」、「女性保養」等多元議題的閱聽眾。

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