《oh care歐克威爾》防疫商品議題操作

媒體中心產品／服務推廣客群拓展女性市場 KOL／演藝合作親子市場新聞發稿品牌媒體溝通知名度提升快速消費品大健康社群口碑經營平台加值服務醫藥媒體採購數位廣告疫情終究會過去

專案目標

台灣醫學檢測試劑領導大廠《普生股份有限公司》旗下自有品牌《oh care歐克威爾》，以「all care for the family」為理念，致力提供消費者高安全性、抗菌效果佳、不產生抗藥性的居家溫和清潔選擇。因應2020年全球新冠肺炎（COVID-19）疫情延燒，相關產品需求量高之際，期透過媒體公關經營，強化品牌產品特性，推廣特有成分「P113+抗菌胜肽」益處，進而提升產品討論聲量、奠定《oh care歐克威爾》在市場上抗菌親膚產品的領導地位、觸及潛在客群、創造實際產品下單量！

市場洞察

疫情蔓延，媒體充斥各式龐雜的「防疫產品」資訊之際，如何創造獨特的抗菌話題，突顯「P113+特有成分」益處是本此議題操作關鍵。而根據前期研究觀察，「抗菌產品」話題熱度高，包含產品型態、使用副作用（手部乾裂、皮膚過敏等）等，都是消費者關注焦點，更加突顯《oh care歐克威爾》「溫和」的推廣優勢。

企劃策略

為期2個月的議題經營，從專業媒體曝光、產業影響力KOL證言、精準廣告投放，三波段開啟與潛在受眾溝通的接觸點，在「防疫產品」資訊白熱化之際，便搶占消費者眼球目光，全方位包圍品牌訊息。

媒體、口碑、廣告三波段渠道溝通，好評推疊、極大化討論聲量

第一波段主打「一擦兩噴噴天然保護屏障運動」，將「全方位防護」的概念，用有趣、好記的方式深植在新聞讀者腦中，成功在海量的防疫產品資訊中脫穎而出，創造持續性、且獨特的高質量曝光；輔以媒體公關贈禮，創造抽獎、借拍等多元的曝光機會。

第二波段，邀請親子、醫療專業KOL使用產品，並分享證言產品特色，強化消費者採購念頭。

第三階段，依據品牌特性，篩選出潛在受眾名單，進行精準廣告投放，奠基於前兩波聲量的效果加乘，精準再行銷「高下單率」的群眾，完成產品導購最後一哩路。

多元化媒體線路、差異化議題溝通

本次洽談多元媒體線路，成功包覆不同閱聽眾的目光。其中，「生活消費線」率先於3月底創造話題聲量；「女性保養」、「時尚潮流線」媒體則以更講求生活風格的素材進行溝通。代建立品牌識別度後，初夏改以口罩久戴造成的「口氣問題」為話題，適時提供記者訊息滿足需求，成功觸及關注「生活風格」、「時尚潮流」、「女性保養」等多元議題的閱聽眾。