專案目標:

VOCAL MIDDLE 與雀巢連續合作邁入第三年,繼過去幾年——華麗大亨小傳、復古電影院等經典主題,不斷於每年持續創新主題,並同時結合展現內部核心價值——Trust、Respect、Excellent,藉由全公司的年度重要活動,進行內部溝通企業核心精神,並回饋、凝聚員工向心力,打造每年的年度盛會。

市場洞察:

雀巢作為一家國際企業在台灣落地,除了格外注重企業內部Team building and bonding,最大內部凝聚時機即是尾牙活動,每年,更也依據當年度的突破發展或挑戰轉變,而設定主題藉以傳遞品牌精神,凝聚內部員工,讓員工感受企業價值並融入其中。

企劃策略:

嘻哈主題扣合品牌核心精神TRE:

以嘻哈文化的精神——「團結、相互尊重、追求挑戰、自我突破」等精神,展現雀巢品牌核心價值「Trust、Respect、Excellent」,訂定出活動主題——「Be NESTLE. Dare to Change」,鼓勵雀巢人勇於展現、挑戰自我;從前期活動宣傳推廣,到當日整場活動皆完整貫穿嘻哈精神,在獨特尾牙主題之餘,更也傳遞品牌重要價值。

員工表演以雀巢旗下品牌為主題,引發員工熱烈響應:

以雀巢旗下各品牌及產品作為主題競賽,使員工熱烈響應報名參賽,各組員工於活動前用心投入準備,並在活動當天將各品牌特色藉由服裝及道具發揮得淋漓盡致,也讓台下的夥伴為之一亮。

結合企業內部推廣政策,創新使用數位抽獎系統:

因應企業內部政策推廣數位化,以線上數位抽獎系統取代紙本抽獎券,除增加公正公平性之外,也使整體抽獎流程更順暢,有別於以往的作法,更讓負責抽獎的長官及雀巢人耳目一新。

價值創造:

  • 協助品牌凝聚500+位員工向心力。
  • 品牌內部長官肯定活動,讚揚引發內部共鳴,獲得長官持續好評。

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