專案目標:

韓國領導髮妝品牌魅尚萱,今年7月,正式首次引進男士造型品「POWER SWING歐巴造型品系列」,帶來韓系男士造型品,鎖定台灣年輕潮流男性,在新品首次來台的線上操作規劃中,增加台灣男性年輕族群間,對於新產品知名度及創造線上討論度實為重要目標。

市場洞察:

市面上男性造型品以日本及歐美系產品為主流,韓系男士造型品品牌、產品選擇,甚至討論度皆較少,又男性消費動機多取自對產品之印象高低,資訊來源主要仰賴媒體曝光、口碑及專業造型師意見,對於產品使用之資料蒐集過程較短,多至通路架上挑選有印象之產品,即直接購買;因此,鎖定男性資訊來源創造曝光及精準溝通,提升消費者對於產品的印象,對消費者購買決策過程有重要影響。

企劃策略:

媒體首發曝光訊息,加成多管道線上擴散

首波透過媒體發佈新品資訊,開啟新產品及品牌知名度,接續於社群透過不同情境、產品使用反饋,主動創造話題討論,達到線上廣度擴散,主力溝通目標群眾關注渠道,如男性媒體、社群媒體,以強化消費者印象。

理性與感性並進,雙管齊下觸及目標群眾

以男性消費行為出發,分線溝通理性與感性層面,於理性面,與髮型師Youtuber KEN桑合作,透過專業造型師講述新品特色及造型技巧,提供產品資訊與使用技巧,提升產品力,回應、提供男性實用資訊;感性面則透過趣味型Youtuber─最近紅什麼,以幽默風趣形式帶出產品特色及生活使用情境,強化產品印象,拉近與消費者距離。

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