愛茉莉太平洋魅尚萱「POWER SWING歐巴造型品系列」新品媒體公關 - 布爾喬亞公關顧問

2019-10-04 / 品牌媒體溝通, 大型集團, 快速消費品, 新品／新訊發表, 新聞發稿, 產品／服務推廣, 男性市場, 美妝, 開架美妝

專案目標：

韓國領導髮妝品牌魅尚萱，今年7月，正式首次引進男士造型品「POWER SWING歐巴造型品系列」，帶來韓系男士造型品，鎖定台灣年輕潮流男性，在新品首次來台的線上操作規劃中，增加台灣男性年輕族群間，對於新產品知名度及創造線上討論度實為重要目標。

市場洞察：

市面上男性造型品以日本及歐美系產品為主流，韓系男士造型品品牌、產品選擇，甚至討論度皆較少，又男性消費動機多取自對產品之印象高低，資訊來源主要仰賴媒體曝光、口碑及專業造型師意見，對於產品使用之資料蒐集過程較短，多至通路架上挑選有印象之產品，即直接購買；因此，鎖定男性資訊來源創造曝光及精準溝通，提升消費者對於產品的印象，對消費者購買決策過程有重要影響。

企劃策略：

媒體首發曝光訊息，加成多管道線上擴散

首波透過媒體發佈新品資訊，開啟新產品及品牌知名度，接續於社群透過不同情境、產品使用反饋，主動創造話題討論，達到線上廣度擴散，主力溝通目標群眾關注渠道，如男性媒體、社群媒體，以強化消費者印象。

理性與感性並進，雙管齊下觸及目標群眾

以男性消費行為出發，分線溝通理性與感性層面，於理性面，與髮型師Youtuber KEN桑合作，透過專業造型師講述新品特色及造型技巧，提供產品資訊與使用技巧，提升產品力，回應、提供男性實用資訊；感性面則透過趣味型Youtuber─最近紅什麼，以幽默風趣形式帶出產品特色及生活使用情境，強化產品印象，拉近與消費者距離。