專案目標:

韓國人氣髮妝品牌魅尚萱2019年由大勢女團BLACKPINK接下代言後,今年也將上市全新造型品捲翹系列,擴大臺灣市場版圖。本次利用BLACKPINK世界巡迴演唱會的贊助機會,除了透過代言人帶來的名人效益,擴散品牌知名度外,更希望透過演唱會當天的品牌活動,吸引忠實BLINK體驗魅尚萱的品牌魅力,讓粉絲不僅喜愛BLACKPINK,也成為魅尚萱品牌的愛好者!

市場洞察:

  • 魅尚萱的護髮產品於臺灣市場有不少忠實愛用者,但大部分消費者對品牌的記憶僅停留在特定產品上,較難聯想到品牌,需要持續深耕。因此本次也把握代言人演唱會的宣傳機會,藉名人效應宣傳品牌,提高知名度。
  • 近年韓流席捲亞洲市場,如何善用品牌代言人帶來的粉絲效益,有效轉換為品牌認同度,是一大重點。除了線上的媒體曝光外,透過代言人相關線下活動觸及核心粉絲族群,也更能加強代言人粉絲對品牌的黏著度,強化粉絲經濟的優勢。

企劃策略:

VOCAL MIDDLE透過洞悉粉絲生態,成功為品牌在演唱會當天創造大量擴散機會,企劃亮點如下:

粉絲最愛合作週邊,打卡隊伍大排長龍:

有別於一般打卡抽獎活動抽專輯海報的方式,透過前期的策略擬定,精準鎖定粉絲最有興趣的偶像週邊,成功於粉絲間創造話題,吸引大量粉絲到攤位打卡換取週邊福袋。

精準溝通目標客群 ,引起粉絲期待心理:

於活動前期發送攤位活動資訊至BLACKPINK粉絲後援會等渠道,曝光品牌精彩福袋內容與活動資訊,成功引起粉絲期待,當天活動攤位尚未開放便有不少粉絲到攤位等待。

搶先體驗偶像同款商品,加強品牌與代言人連結

為強化現場粉絲對品牌的印象,以搶先體驗偶像後台產品的概念出發,打造BLACKPINK後台體驗區,讓粉絲排隊等待時可體驗品牌產品的魅力。

價值創造:

活動當天成效:

  • 當天魅尚萱贊助活動攤位大排長龍,為現場最熱門的品牌攤位,成功觸及2000+以上粉絲
  • 透過現場吸睛攤位設計及限定的品牌週邊福袋,吸引1000+以上粉絲於FB或IG打卡宣傳 並到攤位體驗產品

長期媒體經營成效:

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