專案目標:

韓國髮妝品牌魅尚萱,於今年中推出全新完美造型持久系列產品,此次新品有許多首次進入市場的全新技術與功能,希望透過媒體操作,讓品牌及新品在社群以及媒體上,都能夠有顯著的提升。讓台灣市場了解新功能,在討論度、品牌認知度,進而銷售量都能提升。

市場洞察:

台灣季節潮濕悶熱,很容易使頭髮造型難以持久,頭髮造型及整理也需要花費更多的心思。雖然市場上關於髮妝造型品的討論聲量偏低,且對品牌的識別度與認同度不高,但針對髮品功能與需求的話題多能引起消費者的熱烈討論。

而魅尚萱完美修護精油系列在台灣已有代表地位,此次透過豐富產品線可以延續並加強推廣魅尚萱髮妝概念,提升品牌認知。

企劃策略:

  • 透過傳遞洗髮同時能做造型且快乾,加上清爽與修護雙效三點訊息,有效解決頭髮造型的困擾,帶出以「玩美」造型開啟完美的一天概念。藉由各大專業媒體,如中時電子報、Beauty美人圈等,帶起捲髮潮流與快速做好專業造型的重要意識,再透過Instagram、Facebook和Youtube上不同的KOL依照各自的特色,針對目標對象Z世代喜愛與流行的話題來進行溝通,穿插韓國流行用語「安妞」、YouTuber以「韓星」為主題,呼應韓系流行髮品品牌的定位,達到更有效、廣大的擴散。
  • 多樣化且有趣的操作,利用影片、限時動態等引起話題熱度與消費者互動。像是邀請民眾在IG轉發時下流行的九宮格形式在限時動態上,透過民眾轉發的方式達到擴大傳散並增加口碑,也可以提高消費者對品牌的記憶點與認知。

價值創造:

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