專案目標:

韓國領導髮妝品牌魅尚萱自2019年9月的BUBBLE HOUSE玩色體驗屋操作後獲得良好媒體、消費者反饋,且觀察農曆年前為消費者染燙重點時機,希望透過進一步操作延續活動效益,創造新一波HELLO BUBBLE泡沫染髮劑於年輕族群間的討論聲量。

市場洞察:

  • 觀察大學生族群,以熱舞社學生較願意分享自己生活、展現自我,在群體中也較具影響力。希望由大學熱舞社出發,讓魅尚萱品牌以及HELLO BUBBLE泡沫染髮劑進入校園成為話題討論與關注。
  • 透過由過去操作發現,台灣市場對泡沫染髮劑使用方法仍不太熟悉,因此希望透過KOL合作方式,以圖片、文章、影音等形式教育大眾泡沫染髮劑使用方法。

企劃策略:

  • 與北台灣最大的學生舞蹈比賽「北區舞展」合作贊助攤位,除了發放魅尚萱護髮精油試用包外,更重現BUBBLE HOUSE高人氣HELLO BUBBLE專屬線上髮色體驗。近距離與大學生接觸也發現品牌於學生間使用度高,很多人曾經或正在使用魅尚萱產品。
  • 泡沫染髮劑會因個人原生髮色、過去曾漂染狀態等因素而影響染髮成果,且相較於彩妝品,染髮影響時間更長,因此在KOL操作上增加了人選合作上的抉擇問題。《布爾喬亞公關顧問》透過完整品牌資料、產品介紹取得KOL對品牌合作信心進而願意與品牌合作。藉由YouTube、部落格、IG等不同性質操作渠道累積產品討論度,進而提升產品能見度,以及與競品差異化。

價值創造:

  • 台北市北區舞展現場累計逾300次體驗,其中大學生最喜歡的顏色為薰衣草紫
  • 累積合作70位KOL,包含YouTube、部落客和IG KOL,共創造91,501次+互動。
  • Youtuber 小賢:[일상日常]超推薦韓國第一染髮劑!
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