專案目標:

韓國大勢髮妝領導品牌《魅尚萱》,旗下超人氣明星產品「完美修護護髮精油系列」推出全新容量加大、成份升級版本。本專案期待在護髮議題討論熱烈的冬季,透過媒體公關與社群串聯活動,溝通全新研發的黃金比例組合及黃金摩洛哥堅果油強效修護力,強化明星產品的市場區隔,進而帶動銷售機會。

市場洞察:

台灣市場的油類護髮產品選擇重點,百家爭鳴,而魅尚萱完美修護精油系列在台灣已有代表地位,也是消費者在社群/討論區時常提及的選項之一。儘管明星產品已有一定市場討論熱度,但觀察發現消費者對於魅尚萱的品牌識別度與認同度仍須持續強化,因此透過明星商品的升級溝通,堆疊魅尚萱髮妝領導品牌形象,並安排社群串聯互動堆疊消費者對於品牌的好感度,搶攻年輕世代能見率。

企劃策略:

  • 媒體公關:以「完美秀髮神隊友」為主題發布新聞稿,形塑護髮精油作為女孩們「神隊友」的形象,並於社群串聯及口碑操作強化使用情境,溝通產品升級資訊。
  • 品牌IG濾鏡與社群串聯活動:以年輕世代活躍度高且符合品牌TA的IG平台做為宣傳渠道,製作吸睛、有趣的「濾鏡」作為串聯互動主體,透過互動擴散讓觸及最大化。
  • KOL合作:安排知名且形象佳的KOL如紀卜心、安安接力串聯響應,帶動粉絲互動參與,除堆疊對品牌的好感度,亦提高品牌在年輕世代中的能見度。

價值創造:

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