獲獎紀錄 :

【22nd Workshop】Best I.M.P.U.L.S.E. of the Year

【20th Workshop】Top Project Team

專案目標:

韓國知名品牌魅尚萱在韓國享有極高知名度,本身也時常因應潮流,推出引領市場的髮妝新品。然而在台灣市場仍未足夠認識「魅尚萱」,因此年度透過不同產品線溝通,期讓媒體及消費者在提及相關需求或情境時,能夠更快想起魅尚萱,以及其為韓系「髮妝」、「潮流」的印象。

市場洞察:

  • 髮妝類型產品非屬必需品(如髮油、泡泡染),社群討論相對少,但相反可以透過強化魅尚萱品牌在不同「髮妝」領域的特殊性與專業性,強化其品牌長遠影響力。
  • 韓系品牌、韓風在台灣仍有潮流、時尚的意義,透過強化魅尚萱與韓國流行文化的議題連結,可以加深消費者對於品牌的印象。

企劃策略:

市場缺乏討論,我們主動創造!

髮妝相關議題討論在市場上本屬小眾,為讓品牌持續在不同版面露出,在設計媒體溝通以及社群操作上,透過即時扣合市場最新話題與韓劇流行,主動創造出消費者感興趣的「髮妝」話題,如結合韓劇「夫妻的世界」中小三的完美秀髮,或是疫情之下提出給女孩的專屬「口罩髮型」建議,讓造型品、護髮品等較難主動討論的產品,成為流行中不可或缺的選擇之一。

韓國大勢女團代言,強化品牌國際高度

魅尚萱Hello Bubble系列由韓國知名女團BLACKPINK代言,掌握媒體與粉絲對於演藝新聞的敏感度,即時跟上最新討論話題,如BLACKPINK回歸議題、或者Lisa表演中「不動的瀏海」,都成為品牌與韓國潮流的強力連結,讓消費者增加對於品牌潮流印象,並提升其對於髮妝的重視。

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