專案目標:

霈方為臺灣首屈一指的美容生技集團品牌,2019年獲獎連連,除榮獲「金峰獎」、「金品獎」外,集團董事長呂慶盛先生更作為大中華區美容生技業首位受邀企業家出席 Forbes 富比士全球 CEO 會議,與全球各領域頂尖領導人共同探討全球經發展議題。隨著集團成長,如何將品牌的企業精神與在國際上獲得肯定的美事傳遞給市場,提升霈方領導品牌地位,使消費大眾更認識集團精神,並透過新聞發稿,幫助品牌掌握海內外媒體生態及需求,為本次專案重點目標。

服務項目: 品牌媒體溝通、跨境公關服務。

市場洞察:

  • 面對美容保養產業的激烈競爭,霈方作為臺灣首屈一指的美容生技品牌,除了旗下子品牌與產品宣傳外,更需透過經營良好企業品牌形象,拉抬品牌高度為後續發展打下良好基礎。
  • 過去品牌較少對外發布企業形象相關新聞,消費大眾對霈方的認識多停留於旗下品牌的銷售手法及股價資訊,需透過公關操讓品牌知名度深植人心,提高知名度與認同度。
  • 霈方企業版圖擴及世界各地,Forbes富比士全球CEO會議作為全球指標性領袖會議,受邀出席實表霈方在企業經營上的卓越表現已受國際肯定。媒體操作上除考量各國情況與品牌需求精準溝通外,也需探勘媒體生態與需求,為後續溝通打下基礎。

企劃策略:

透過新聞發稿,為品牌掌握海內外媒體生態及需求:

根據霈方企業版圖,針對臺灣、中國、香港、馬來西亞等地發佈繁體中文新聞稿,藉此了解當地媒體在語言、議題上的報導偏好,作為品牌未來操作參考。

多線別媒體規劃 精準鎖定觸及群眾:

鎖定華人圈重點媒體,透過跨國曝光創造品牌新聞於華人圈的擴散廣度,並根據品牌定位與活動類型,發稿產業、財經與美容線媒體,觸及多元媒體渠道,以媒體連繫溝通為品牌奠定媒體關係良好基礎,並給予品牌下一步的專業建議。

價值創造:

共計創造 150+以上新聞媒體曝光,涵蓋臺灣、中國、香港、馬來西亞等地重點媒體曝光,且各區主流媒體均有曝光:

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