專案目標:

霈方國際為國內少數打入百貨美妝專櫃的本土化妝品上市企業,今年正式推出自有社交電商平台「蕾舒翠PLUS」,將線下場域的成功經驗延伸到線上平台,讓消費者也能成為經營者,如何從科技、美妝保養、產業趨勢等多元角度傳遞霈方國際的領導形象,提升品牌在市場的影響力,是本次的專案關鍵。

市場洞察:

台灣製造的面膜在全球美妝市場有高達17%的佔有率,根據CMRI美妝行銷總研的「2020上半年美妝市場動態概況」最新調查發現,今年在疫情趨勢下,消費者對臉部保養的關注度不減反增,從去年的46%上升到51%,足足是臉部彩妝27%的近2倍,在此市場趨勢下,高標準看待美容保養產品研發的霈方國際,應勢推出「蕾舒翠PLUS」的社交電商,打造了台灣美容生技品牌的全新商模,因此在公關操作上更需要全面思考如何整合資源、形塑品牌鮮明形象,成就與市場溝通的關鍵最後一哩路。

企劃策略:

多面向溝通,兼顧產品功能及產業趨勢:

透過紐約時裝周、推出電商平台的議題,進行不同媒體線路的切角設定與議題鋪陳,精準有效的與媒體溝通,將傳播訊息層層堆疊,抬升MIT品牌的形向層次,促使市場廣泛地從不同面向認識霈方國際。

凸顯創新形象,塑造鮮明的品牌識別:

強化霈方國際透過推出社交電商建構全新商模,並且致在打造虛實整合的企業識別,以創新作為對外傳遞的一致訴求,逐步建立品牌區隔,勾勒市場對於品牌發展的想像。

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