專案目標:

霈方國際作為台灣首家打入百貨市場、成功IPO的專櫃美妝品牌,今年適逢集團創立20週年,於2020年至2021年間國內外美妝大賞獲獎連連,董事長呂慶盛更獲得「中華民國第43屆創業楷模」、國家品牌玉山獎「傑出企業領導人」、華人創業家大獎「創業家楷模」、經理人月刊「100 MVP經理人」等創業創新獎項殊榮,在其持續積累的里程碑中,如何對外溝通,讓消費者能更進一步認識霈方,進而提高品牌認同,為本次專案關鍵目標。

市場洞察:

台灣品牌近年於國際獲獎不少,對媒體而言並非新議題,因此在公關操作上如何以更全面的綜合性策略進行規劃,勾勒出企業鮮明形象,幫助提高品牌認同,進而吸引更多經銷夥伴加入,是本次專案一大重點。

企劃策略:

波段議題操作,多面向傳播規劃:

考量獲獎消息為累積資訊,並非獲獎當下即刻發佈資訊,議題包裝也更為重要。VM規劃由霈方廣受國際獎項肯定之產品力切入,帶出企業經營面向上董事長佈局策略與集團展望,透過多元議題規劃,擴大報導媒體線別,帶動集團聲量。

深度專題創造,完整傳遞品牌形象:

規劃經理人媒體專訪,由人物採訪角度揭露董事長創業成功秘訣,除曝光霈方橫掃國際大獎之重點訊息外,也加入下一步霈方將佈局大健康產業的新訊,從中帶出更多董事長領導心法,傳遞霈方國際形象。

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