專案目標:

台灣足健康專家領導品牌《LA NEW》,致力於推廣全民足健康,在2019年透過長期的議題操作後,有效提高媒體及市場的能見度,將全方位科技量測系統、客製化鞋墊等專業服務,落實到大眾的日常生活中,本次更推出了全方位的足健康選物「足寶貝PLUS」,完善足健康解決方案,並因應母親節及疫情,呼籲更多元的族群認識足健康的重要性,如何在既有足健康專家的品牌形象上進一步深化,創造媒體曝光與市場關注度,是本次專案的核心目標。

市場洞察:

LA NEW作為台灣足健康專家的領導品牌,在疫情爆發後,全球健康意識抬頭及母親節的節慶時事下,看見醫護人員有七成為女性的市場現況,經常久站的工作習慣創造更多的足健康需求,因此如何透過時事與媒體的報導需求,完整傳遞LA NEW「養身先養腳,腳健體自健」核心理念,讓受眾深刻感受到品牌在健康領域的深耕及專家形象,為本次媒體溝通的重要課題。

企劃策略:

足健康選物推出 拓展品牌足健康服務

藉由足寶貝健康PLUS的新服務推出,進一步抬升品牌足健康專家高度,深入溝通LA NEW看見多元足健康需求並對此提出解決方案的品牌區隔,完善生活健康的服務。

議題結合母親節節慶及疫情時事

觀察到醫護人員多為女性且經常久站的足部需求,在撰稿策略上結合疫情及母親節議題,切合媒體報導需求的同時,強化品牌足健康專家的形象,創造良好的曝光機會。

波段性議題操作 提高溝通延續性

新聞稿發佈時正值疫情嚴峻期,搭配LA NEW看見醫護人員足部健康需求並實際捐贈相關鞋品,強調與台灣在防疫道路上同行的作為,也在媒體聯繫時同步預告做議題的醞釀,增進媒體對品牌長期關注各界足部健康需求並開展全方位行動的印象。

價值創造:

透過本次新聞稿發佈,獲得生活消費、醫療健康兩線別媒體逾36+則露出,其中近八成為生消線媒體,高度呼應品牌在母親節前夕的市場溝通需求,合計共創造超過新台幣719萬的媒體曝光效益與公關價值。

媒體露出

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