專案目標:

台灣鞋業領導品牌 LA NEW獨家合作國際知名防水品牌 GORE-TEX,推出全新郊山健行鞋款,自年初的媒體小聚結束後,成功創造市場討論聲量,進而連帶創下千雙的銷售佳績,因此本篇新聞稿以更深入消費者需求的切角出發,藉由解決消費者在「選鞋」上的困境,藉以凸顯產品亮點,並且提高品牌市場高度,進而持續的在媒體上創造聲量及曝光,加深市場影響力的同時也為即將到來的母親節檔期銷售作鋪墊,繼續創造群眾討論熱度。

市場洞察:

面對即將迎來的清明連假,觀察到眾多消費者因近年政府「山林開放」政策及疫情影響無法出國,因而轉為國內登山及郊山健行運動,但根據數據指出,有八成以上的民眾都曾因下雨路面濕滑而滑倒,不慎失足滑倒而引發的登山意外更占總比例35%。觀察到市場上對於「選鞋」相關概念仍有不足,對於琳瑯滿目的登山鞋款,消費者需要更為直接的參考指南進行挑選,找出合適的鞋款。

另外,多數媒體針對以品牌立場出發的新聞稿內容大多已麻木,認為無法滿足、符合其報導內容及方向,因此如何結合近期消費者討論重點及過往重點節日熱門議題整理,產出以消費者需求出發的新聞稿內容,並適時加入品牌產品亮點於其中,為頻繁進行媒體溝通項目的品牌持續獲取媒體關注、經營媒體關係需留意的問題。

企劃策略:

梳理市場痛點,運用時事結合使用情境:

透過即將到來的清明連假切入,並以近期疫情、政府政策等時事強化,具體地向媒體溝通該篇新聞稿所描述之連假郊山健行的使用情境,成功引發媒體興趣、開啟話題並露出本次新聞稿內容。

提升溝通層次,強化品牌市場領導品牌地位:

透過本篇新聞發稿跳脫多數品牌仍不斷溝通自身品牌特點的溝通主軸,改以透過LA NEW「足健康專家」高度進行溝通,解決市場消費者遇到的痛點,展現市場領導品牌之地位,與此同時,也在稿件中置入產品資訊,兼顧主力產品的媒體聲量。

價值創造:

本次新聞稿發佈,獲得生活消費、醫療健康兩線別媒體逾30+則露出,其中包含蘋果、中時、工商、經濟、聯合等五家主流媒體露出,高度呼應品牌在清明連假前的溝通需求,合計共創造將近新台幣500萬的媒體曝光效益與公關價值,成功達到加深品牌市場影響力之目標。

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