專案目標：
- LA NEW做為台灣本土鞋業的領導品牌，首創足部研究所深耕18年推動全台足健康呵護站，欲重拾科技量腳服務的話語權。
- 延續品牌2019初與國際聯新醫院運動醫學中心簽屬合作備忘錄，持續溝通品牌醫學專業與足部健康照護的專業地位與形象。
- 逢母親節消費強檔，推廣全新輕便鞋鞋款，創造通路話題與人潮。
- 久未經營媒體關係與品牌形象，建立生活消費及健康線媒體關係。
市場洞察：
- 養身當道，消費者對於生活與健康的關係越是看重，藉此打造「養身先養腳，腳健體自健」的媒體溝通主軸，消費者在選鞋購物之前，開始重視產品機能與自身足部健康的關係。
- 品牌久未與媒體連繫與提供品牌資訊，為重塑媒體關係與討論，並深刻感受品牌特色，因此安排現場體驗互動形式，達到媒體深度交流成效。
企劃策略：
科技量腳實際體驗：
現場打造媒體專屬足部體驗時段與空間，邀請媒體於活動前後親自體驗LA NEW科技量腳服務，感受品牌為消費者打造的全民足部職業級照護系統，配合體驗量測後獲得個人專屬數據分析「履」歷表，媒體對於本次溝通議題更有感。
醫學專業為品牌背書：
邀請國際聯新醫院運動醫學中心林頌凱醫師現身說法，提出「下樑不正上樑歪」的足健康概念，回應本次溝通議題，並現場示範足部養護舒緩方案與選鞋技巧，最後藉母親節議題，帶出品牌為女性打造的輕便鞋款。
媒體分線溝通：
邀請生活消費線與健康醫療線雙線媒體出席分別溝通，將品牌成功從鞋款產品延伸至健康醫療的專業議題，引發媒體現場深度對談與交流。
價值創造：
- 活動邀約媒體出席率達九成，全數媒體後續皆完整深度報導。
- 媒體報導逾50+則，包含聯合、中時、自由等大報、線別含括生活與醫療線媒體。
生活消費線：
- 聯合線上：母親節輕「履」行！到LA NEW門市體驗「全方位科技足部量測」
- 聯合影音：女性足部問題比男性多 醫師：因賀爾蒙影響
- 中時電子報：舒適機能鞋 呵護媽咪足下生風
- 自由時報：LA NEW 偕同醫師林頌凱揭開腳「壓」的秘密
- 中華日報：養身先養腳 LA NEW 偕同醫師揭開腳「壓」的秘密
- 工商時報：LA NEW推動全台足健康呵護站 母親節陪媽媽來一場輕「履」行
醫療健康線：
- 聯合晚報：養生先養腳揭開腳壓秘密–LA NEW籲重視足部健康
- 華人健康網：女性足底筋膜炎、雞眼困擾多！挑選好鞋、做前弓後箭保健康
- 早安健康：養身先養腳，LA NEW 偕同醫師林頌凱揭開腳「壓」的秘密
