專案目標:

  • LA NEW做為台灣本土鞋業的領導品牌,首創足部研究所深耕18年推動全台足健康呵護站,欲重拾科技量腳服務的話語權。
  • 延續品牌2019初與國際聯新醫院運動醫學中心簽屬合作備忘錄,持續溝通品牌醫學專業與足部健康照護的專業地位與形象。
  • 逢母親節消費強檔,推廣全新輕便鞋鞋款,創造通路話題與人潮。
  • 久未經營媒體關係與品牌形象,建立生活消費及健康線媒體關係。

市場洞察:

  • 養身當道,消費者對於生活與健康的關係越是看重,藉此打造「養身先養腳,腳健體自健」的媒體溝通主軸,消費者在選鞋購物之前,開始重視產品機能與自身足部健康的關係。
  • 品牌久未與媒體連繫與提供品牌資訊,為重塑媒體關係與討論,並深刻感受品牌特色,因此安排現場體驗互動形式,達到媒體深度交流成效。

企劃策略:

科技量腳實際體驗:

現場打造媒體專屬足部體驗時段與空間,邀請媒體於活動前後親自體驗LA NEW科技量腳服務,感受品牌為消費者打造的全民足部職業級照護系統,配合體驗量測後獲得個人專屬數據分析「履」歷表,媒體對於本次溝通議題更有感。

醫學專業為品牌背書:

邀請國際聯新醫院運動醫學中心林頌凱醫師現身說法,提出「下樑不正上樑歪」的足健康概念,回應本次溝通議題,並現場示範足部養護舒緩方案與選鞋技巧,最後藉母親節議題,帶出品牌為女性打造的輕便鞋款。

媒體分線溝通:

邀請生活消費線與健康醫療線雙線媒體出席分別溝通,將品牌成功從鞋款產品延伸至健康醫療的專業議題,引發媒體現場深度對談與交流。

價值創造:

  • 活動邀約媒體出席率達九成,全數媒體後續皆完整深度報導。
  • 媒體報導逾50+則,包含聯合、中時、自由等大報、線別含括生活與醫療線媒體。

生活消費線:

醫療健康線:

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