專案目標:

《JustCo》於2019下半年正式進入臺灣市場,做為市場後進者,積極於2019年進行宏泰金融與民生建國兩個據點的拓點規劃,致力於推動亞洲共享辦公空間發展,然面對2020年初新型冠狀疫情造成亞洲市場震盪時首當其衝,因此第一時間透過Business Continuity Planning 租賃計劃的推出結合《JustCo》共享辦公空間為企業提供彈性及分散風險的服務方案,藉此擬定市場有感的媒體議題並創造聲量,奠定《JustCo》的產業領頭羊角色,為後續據點開幕預熱,是本次專案執行上的首要目標。

市場洞察:

雖近期共享辦公空間市場缺乏討論聲量及關注度,但公關顧問透過對產業動態的掌握,觀察到疫情影響讓市場看跌房價的比例創下2018年以來新高,根據永慶房屋發布的最新調查指出,63% 受訪者認為新冠肺炎疫情會導致房價下跌,72% 表示疫情對房市的影響會延續到第2、3季;《JustCo》共享辦公空間在這樣的局勢下逆勢成長,洽詢率再提高兩成因此成為溝通亮點,於是在消息稿中融入房地產相關的切角,提高房地產媒體的興趣、關注,為品牌建立不同線別的媒體關係及深度議題的曝光機會。

企劃策略:

議題切角精準:

從疫情影響中找到議題缺口,從硬體、軟體面為企業帶來動能不減的效益,並強化與熱門議題(電商、遠距工作)的差異,透過單篇消息稿即創造23則露出,同時達到深度及廣度的溝通目的。

媒體關係拓展:

有別以往的切角擬訂,除了財經產業、新創科技的媒體線別,也額外觸及房地產線相關議題,本次消息稿發佈露出中,有59%的報導來自於新觸及的記者,主流媒體-蘋果日報中即有3位記者進行相關報導,拓展品牌於主流媒體的關係經營及吸引更多媒體主動關注與報導。

市場影響力提升:

透過本次發稿,溝通JustCo持續因應市場變化推出符合企業彈性需求的服務,成功爭取多家指標型媒體的專訪意願及Yes123求職網記者會的異業合作機會,提升JustCo產業話語權及知名度。

價值創造:

主流媒體露出成績亮眼,結合時事及精準的議題發酵,創造媒體報導逾23則、多家指標型媒體的專訪機會以及Yes123求職網的異業合作,合計超過400萬的公關價值。

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