專案目標:

由港台文化合作委員會在台灣主辦的「香港週」今年已來到第七屆。多年來,「香港週」成功地連結了台、港創意人才,讓兩地藝文界迸發新意,以達至真正的文化交流。 今年「香港週」以「光影.舞動」為主題,為台灣民眾帶來連串精彩舞蹈節目與多媒體展覽。其中由香港多媒體設計協會 (HKMMDA)籌畫多媒體展覽,以光影為主軸,透過多種媒介,包括廣告、動畫及裝置設計的光影運用尋覓香港,並以「行」、「住」、「食」、「字」,四個範疇重新探索香港文化及生活,讓台灣民眾從不同角度認識香港在地文化。

HKMMDA成立於2015年,是一間促進香港多媒體設計界發展的非營利機構 ,透過舉辦不同類別的比賽、活動、課程及工作坊,於本地或海外分享及交流活動、實習計劃、多媒體展覽等,把多媒體藝術、娛樂及設計融入在地文化,致力推動香港多媒體藝術文化發展。

「香港週2018@台北」《行住食字.尋覓香港光影》展覽,在探究香港環境同時,香港人亦在尋找自己的身份認同,在群體的文化、語言、歷史等各方面不斷積累,陪養出情感和歸屬感。參展人在各自的道路尋覓香港、探索自我,運用創意,不遺餘力地去追求和探索,並展現出不同凡響的創意。讓台灣民眾認識香港、也讓台灣設計作者認識香港的創意。

VOCAL MIDDLE作為展覽在地公關顧問,整合線上線下操作,將展覽理念及訊息傳遞給台灣民眾以及相關領域學子,且邀請名人、業界人士前來觀展,以及媒體曝光,吸引更多在地民眾觀展,了解及探索香港生活文化。

市場洞察:

《行住食字.尋覓香港光影》展覽是香港週系列活動唯一展覽,並於華山文創園區舉辦,華山屬為台灣設計、藝術界領域創作人及喜好者的觀展集會地與策展地點,亦是大台北地區廣為人知的假日好去處,能夠看見別具特色的展出,更是吸收新知的絕佳地點。然而,本次策展地點在主展區外的紅磚區,在吸引人潮與引導民眾方面是一個考驗。

此外,本次展覽,僅10天展期,以大台北地區辦展的時間算是很短,在推廣時程上的把握至為關鍵。

企劃策略:

  • 展覽以多媒體設計類型為主,加上展期偏短,我們在前期規畫階段已擬定以線上操作為主、線下推廣為輔,以達在短時間高度擴散,目標讓更多民眾前來觀展。
  • 精準媒體切角﹕從創作、生活及文化出發,透過展品及互動活動,擬定設計、創意、生活文化及娛樂三大媒體類的切角,以觸及對不同領域的群眾,吸引民眾前來觀展。
  • 線上宣傳:整體宣傳渠道以Facebook粉絲專頁操作為主、廣告投放為輔。針對常關注設計藝術領域的網友傳遞訊息外,在訊息曝光上採階段性、主題性內容傳遞展覽內容。以及,為延續展覽的理念與內容廣為人知,Facebook專頁的內容、素材的留存與延續,在展期結束後HKMMDA依然可以透過該粉絲專頁將港台文化交流的資訊與內容,持續傳遞給台灣民眾。
  • 開幕式:邀請香港知名舞團及特邀請台灣跨界名人-黃子佼代表台灣與香港HKMMDA楊主席、策展人蕭國健進行創意設計對談,期許港兩地創意文化有更進一步的交流,與開創未來的合作機會。
  • 邀請名人加持:港台文化委員會召集人毛俊輝博士特來台與會及台灣知名跨界藝人黃子佼現身分享,廣邀業界齊聚,促進港台設計界間的資訊與創意交流。
  • 互動活動:展覽期間舉辦工作坊、放映會及座談會,廣邀台灣民眾前往體驗與認識香港特色,更針對設計、廣告、動畫界人士進行港台對談,期望讓參與民眾從個人觀點及對香港的認識香港文化。

價值創造:

  • Facebook專頁觸及人次150,000+
  • 吸引超過30,000+人次以上人潮觀展
  • 問卷調查回收2300+份,整體評價優良,民眾均表示展覽有對香港有更深一層的認識。
  • 各大媒體即時報導:總計30篇報導,PR value:$1,520,000
  • 邀請名人主動分享展覽訊息,並在專程於夜間前往裝置作品區拍照留念。並將其文章轉發,以吸引更多民眾前往觀展。

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